¿2022 es el reinicio del marketing digital?

por | 6 Abr 2021

En 2022 Google Chrome eliminará las cookies de tercera fuente. Se trata de algo que ya han hecho tanto Safari como Firefox, con lo que tres de los navegadores más utilizados dejarán de utilizar la información de los usuarios.

Las cookies de tercera fuente son aquellas que proporcionan información sobre los usuarios. Esto es, proporcionan datos como el comportamiento web de los usuarios o sus intereses. Esta información se utiliza para personalizar los anuncios publicitarios en función de los gustos e intereses de la audiencia.

Gran parte del marketing digital basa sus estrategias en el uso de cookies. Es el caso del remarketing, a través del cual se muestran anuncios personalizados a los usuarios que previamente visitaron una página web. De eliminarse definitivamente las cookies de tercera fuente en 2022, prácticas como la del remarketing deberían reinventarse. Eso implicaría la reinvención del marketing digital tal y como se conoce.

 

Tendencia de las empresas en 2022

En ese sentido, tal y como indican desde Entrepreneur, las empresas deberían recurrir a los datos que ellos mismos han recopilado de sus clientes. Para ello es importante ser una compañía data-driven y contar con una infraestructura de datos. Se torna, pues, necesario que las empresas comiencen a hacer sus pruebas de publicidad sin basarse en las cookies y tendrán que explorar alternativas de medición para obtener resultados reales del esfuerzo que han realizado. De no ser así, se arriesgarán a perder ventajas competitivas.

 

Herramientas alternativas

Pese al anuncio de Chrome, Google ha preparado una alternativa, ya que la empresa basa sus ganancias en la publicidad. Entre las soluciones que se han planteado destaca la llamada Privacy Sandbox, que surge a raíz de colaboraciones con expertos de todo el mundo en el ámbito digital.

También destaca la propuesta de un algoritmo de clusterización, denominado FLoC (Aprendizaje Federado de Cohortes). Éste permitiría a las empresas no ver la información de un usuario en concreto, sino agrupaciones de varios de ellos con un perfil similar.

También se ha presentado otra alternativa denominada FLEDGE. En este caso se trata de una solución alternativa al remarketing. El producto está diseñado para almacenar información sobre ofertas y presupuestos de campaña.

 

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