Estrella Galicia protagonista en la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing
La gala de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing, organizada por la Asociación de Marketing de España, se ha consolidado como una cita ineludible para los profesionales del sector. En esta ocasión, la innovación, la excelencia estratégica y el talento fueron los protagonistas. Estrella Galicia fue la gran triunfadora de la noche, obteniendo el Gran Premio Nacional de Marketing, así como en las categorías de Estrategia Integral de Marketing y Patrocinios y Alianzas.
Los Premios Nacionales de Marketing, en su XVII edición, se celebraron en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío. Bajo el lema ‘Marketing a otro nivel’, esta edición ha destacado cómo el marketing se adapta a los desafíos sociales, tecnológicos y económicos actuales. Este es el palmarés de los ganadores:
Innovación en la propuesta de valor
– Oro: Sanitas. Mi Salud Genómica de Sanitas, un servicio que permite a los clientes conocer su información genética para anticiparse a riesgos de salud.
– Plata: Samsung. Unnoise Samsung, una evolución de su proyecto Unfear, que aborda la hiperacusia con tecnología de adaptación sonora.
– Bronce: Moeve. Por la transformación de Cepsa en Moeve hacia cero emisiones de la compañía.
Construcción de Marca
– Oro: Majorica. Reposicionamiento de marca para atraer a un público joven.
– Plata: Iryo. Construcción de una marca desde cero en un mercado liberalizado.
– Bronce: KFC. Redefinición de su identidad para conectar con nuevas generaciones.
Experiencia de Cliente
– Oro: Amadeus. Por la integración de reservas de viajes en Microsoft Teams que facilita la experiencia al viajero.
– Plata: Ilunion. Por una estrategia integral para unificar la experiencia en todas sus áreas de negocio.
– Bronce: Skoda. Por el plan ‘Next Level’ para situar la experiencia del cliente en el corazón del negocio.
Patrocinios y alianzas
– Oro: Estrella Galicia. La cervecera se unió a Netflix para lanzar la serie Berlín e incluyó una colaboración estratégica durante las campanadas.
– Plata: KFC y Netflix. KFC unió fuerzas con Netflix para potenciar la notoriedad de El Juego del Calamar.
– Bronce: Telefónica. Por hacer un homenaje publicitario único, donde seis grandes marcas se aliaron para celebrar el centenario de Telefónica.
Publicidad y comunicación comercial
– Oro: Calvo. Por luchar por la diferenciación para recuperar cuota de mercado frente a la marca blanca.
– Plata: Mapfre. Por romper los estándares de comunicación del sector seguros con su enfoque en la calidad del servicio.
– Bronce: Iberostar Beachfront Resorts. Por hacer de la sostenibilidad el pilar que guía todas sus comunicaciones.
Estrategia de ventas
– Oro: IKEA — Caso Cliente Omnicanal. Por su programa de fidelización para ofrecer una experiencia omnicanal combinando lo digital y lo físico, un modelo híbrido adaptado al consumidor actual.
– Plata: Samsung. Por convertir The Art of Hack en una obra de arte para los consumidores.
– Bronce: Leroy Merlin. Por su modelo phygital que crea experiencia de compra sin fricciones.
Estrategia integral de Marketing
– Oro: Estrella Galicia. La marca sorprendió con una colaboración con Netflix para el lanzamiento de la serie Berlín, mediante una edición especial de botellas y una campaña multiplataforma.
– Plata: Moeve. Lanzamiento de una nueva marca que aporta valor a la compañía y emoción a las personas.
– Bronce: Telefónica. La compañía celebró su centenario con más de 150 iniciativas para reforzar su liderazgo en el mercado.
Reconocida por su visión y dedicación al avance del sector, Rosa Tous Oriol, vicepresidenta de Tous, ha sido galardonada como Líder Empresarial Impulsor del Marketing.
Kyndryl ha sido reconocido con el premio a Mejor Equipo de Marketing, un galardón que subraya la importancia del trabajo colaborativo como impulsor de la creatividad y la eficiencia.
Durante el evento, Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España, ofreció un emotivo discurso al concluir su mandato tras 6 años de liderazgo: «El equipo de AMKT hace una labor increíble, con muchas horas y mucha ilusión. Me gustaría recordar la labor de Víctor Conde, que estuvo 11 años al frente, la nueva etapa con José Luis Arbeo, todo el trabajo de los vicepresidentes y el valor que aportan los socios. Llegar hasta aquí hubiera sido imposible sin el esfuerzo y las aportaciones de todos ellos. Por otra parte, estos premios simbolizan lo mejor del marketing en España: esfuerzo, innovación y propósito. Es un honor cerrar este ciclo sabiendo que dejamos una Asociación fuerte y comprometida con el futuro del sector».
Una vez más, estos galardones no solo reconocen las estrategias de éxito, sino también las iniciativas que logran conectar con el consumidor, crear valor sostenible y definir el futuro del marketing.
