El Club de los Directores de marketing y comunicación de las Tecnologías de la Información (CMIT) celebró en París la 2ª edición de sus premios en la que participaron 12 ‘martech’ (compañías de marketing technology).

En esta ocasión, la compañía galardonada con el primer premio (Platinum) a las startups del ámbito del ‘martech’ fue la franco-estadounidense Upfluence, informa ‘Le Journal du Net’.

Fundada en 2013, Upfluence es una empresa tecnológica especializada en marketing de influencia. Sus soluciones ayudan a las marcas a planificar, crear y distribuir su contenido gracias a la ayuda de influencers.

A principios de año, Upfluence lanzó un motor de búsqueda. Su fundador y CEO, Vivien Garnès, asegura que “a diferencia de Google, que se limita principalmente a la introducción de palabras clave”, su solución identifica factores como «la geolocalización, el nivel de influencia o el compromiso«. Un algoritmo analiza los contenidos sociales (textos e imágenes) de los influencers y califica a su audiencia según sexo y edad. El índice de influencia se calcula según dos criterios: el tamaño de las comunidades y las tasas de participación.

Upfluence no solo pone el foco en plataformas sociales clásicas como Instagram, Facebook y YouTube, sino también en la web de microblogging china Weibo o la red social rusa VK. Por el momento, un centenar de empresas se han suscrito a su servicio, que se vende por suscripción en función del volumen de influencers. Entre ellas destacan grandes grupos como Nestlé y Danone y las agencias Publicis y Havas.

Además de Upfluence, otras dos empresas de nueva creación fueron premiadas en la gran final del ‘Trophée Martech’. Allo-media recibió el premio Gold como solución de análisis en tiempo real de las llamadas de voz con fines de ‘retargeting’. El premio Silver fue a parar a Sigilium Technologies, una compañía que diseña soluciones para los intercambios electrónicos desde el punto de vista de la seguridad y la gestión de documentos.

El 8º Foro CMIT reunió a más de 250 directores de marketing en París. El objetivo de este encuentro es intercambiar experiencias, compartir mejores prácticas en el sector y adquirir nuevos conocimientos.