Impacto de los influencers en los consumidores franceses

por | 6 Nov 2017

El marketing de la influencia es una nueva modalidad publicitaria que resulta muy lucrativa para las personas que se dedican a ella. Por una parte, los influencers de redes sociales obtienen generosas sumas de dinero por promocionar productos. Por otro lado, las marcas llegan a su público objetivo en un entorno en el que se trata al cliente de tú a tú.

En Francia, un reciente estudio de Cision, L’Argus de la Presse e Ipsos realizado a 1.003 internautas revela que un tercio de los usuarios sigue a un influencer en las redes sociales. De ellos, un 52% consulta sus contenidos al menos una vez al día y el 62% son jóvenes entre 15 y 24 años.

El 58% de los franceses que siguen a personas influyentes en estas plataformas optan por buscar información sobre bienestar, belleza y moda. El 44% se interesa por el mundo de la cocina, el 30% por la tecnología, el 28% el deporte y el 26% el turismo, entre otros.

Las razones que llevan a los consumidores a seguir a estas personas son varias. La principal es encontrar ideas para consumir mejor e inspirarse (48%), pero no es la única. El 33% busca promociones y un 29% considera que es una buena forma de conocer información exclusiva sobre marcas y productos.

Los resultados que se desprenden del estudio acerca de la traducción de esta influencia en compras son bastante alentadores. El 89% confirma que ha descubierto un producto o una marca al leer un post de un influencer al que siguen. El mismo porcentaje ha visitado el sitio web de la marca y el 87% ha buscado más información. Finalmente, el 75% ha comprado el producto promocionado y el 76% confirma que está satisfecho con esa adquisición.

El fenómeno de los influencers tendrá larga vida, a tenor de lo que opinan los internautas franceses. El 66% de las personas que siguen a estos usuarios en las redes sociales consideran que es una tendencia que ha llegado para quedarse.

Redacción

Redacción

Un medio para descubrir quiénes son los verdaderos influencers, esos que verdaderamente están condicionando nuestra forma de vivir, opinar y comportarnos, con una cuidada edición en papel.

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