Lo que nadie te cuenta sobre los influencers de las redes sociales

En la actualidad, es común escuchar a los jóvenes decir que quieren ser influencers de redes sociales. Esta es una tendencia en crecimiento que propone un nuevo paradigma profesional. El impacto de la era digital en la sociedad contemporánea es innegable. La llegada de las redes sociales ha impuesto nuevas formas de comunicación entre los usuarios, hasta tal punto de que les es posible crear contenido internacional con un solo clic.  

Millones de personas pasan horas mirando los perfiles de los creadores de contenido para encontrar un sentimiento parecido a la felicidad. Playas paradisíacas, productos de lujo, cuerpos estilizados… Pero ¿la vida de los influencers de las redes sociales es realmente así? ¿Qué significa ser un influencer en este entorno? ¿Es fácil llegar? ¿Cuándo tiempo se trabaja? ¿Su vida es tan perfecta como muestran las redes sociales? 

¿La vida de los influencers de las redes sociales es tan perfecta como muestran las redes sociales?

¿Qué son estos influencers? 

En conversación con Influencers, Cristina Aliseda Barrero, talent Manager y Responsable de Campañas en NowInflu (agencia número 1 de Influencer Marketing), ha hecho una clara diferenciación entre la figura del influencer y el microinfluencer. «La principal diferencia entre un influencer y un microinfluencer radica en el número de seguidores. Aunque no hay un consenso sobre las cifras exactas, generalmente consideramos microinfluencers a aquellos con menos de 50.000 seguidores, mientras que los influencers suelen tener entre 50.000 y 200.000 seguidores”, declara. 

Y explica: “A nivel de colaboraciones con marcas, las empresas prefieren influencers con una audiencia más grande cuando buscan generar un alcance masivo y reconocimiento de marca. Por otro lado, los microinfluencers son más efectivos para crear relaciones de confianza y generar conversiones, dado su mayor grado de cercanía con su audiencia. En nuestra experiencia, las campañas híbridas, que combinan perfiles grandes y pequeños, tienden a generar los mejores resultados al equilibrar alcance e impacto”. 

“Por debajo de los 10.000 estarían los nanoinfluencers, y por encima de los 200.000 encontraríamos a los macroinfluencers. Aquellos que superan el millón de seguidores se suelen denominar celebrities, y a menudo coinciden con figuras públicas del mundo del entretenimiento, el deporte o la televisión”. 

¿Cualquiera puede ser influencer en redes sociales? 

Según una encuesta de Morning Consult realizada en 2023, el 57% de los encuestados de la Generación Z (nacidos entre los últimos años de los 90) aspira a convertirse en influencer en redes sociales. De hecho, el 41% de los adultos en general también tiene una opinión positiva sobre esta ‘carrera’. Algunos buscan fama y dinero, mientras que otros aspiran a conectar con otros y crear algo grande, como una comunidad que comparte sus mismos intereses. No obstante, muchos no llegan a cumplir este sueño o quedan decepcionados al comprender que no es tan fácil como parece. 

Si bien considera que no existe límite de edad para ser creador de contenido en redes sociales, Barrero advierte que no cualquiera puede afrontar esta actividad: «Ser creador de contenido requiere una serie de habilidades y conocimientos específicos que no todo el mundo posee o está dispuesto a desarrollar, como sucede en cualquier otra profesión. Convertirse en influencer exitoso puede requerir semanas, meses, e incluso años de esfuerzo continuado antes de obtener resultados tangibles”. 

Por otra parte, Sergio Barreda Coy, CEO de la exclusiva agencia de influencers madrileña Keeper Experience, repara ante esta revista en la tentadora idea que muchos se hacen sobre la vida de los influencers en las redes sociales. «La imagen de éxito, fama y libertad que proyectan muchos creadores de contenido es muy atractiva. Sin embargo, es fundamental desmitificar algunas ideas y ofrecer una visión realista de esta profesión”, señala. 

«Para ser influencer, mi consejo es ser auténtico y apasionado con lo que haces, estar siempre actualizado con las últimas tendencias del mundo digital, tener una planificación a largo plazo y por supuesto, invertir el dinero que vayas ganando. Siempre es esencial tener un plan B, ya que esto permitirá tener mayor seguridad y tranquilidad”. 

«Ser creador de contenido requiere una serie de habilidades y conocimientos específicos que no todo el mundo posee» (Cristina Aliseda Barrero)

¿Cuántas horas trabajan los influencers de redes sociales? 

Manu Martel, creador de contenido de belleza y estilo de vida en Instagram (138.000 seguidores) y TikTok (70.000 seguidores), nos cuenta cómo es su día a día, subrayando que las personas que trabajan en redes sociales invierten mucho tiempo en conocer las últimas tendencias, inspirarse y crear vídeos valiosos para los usuarios. Advierte que la filmación de belleza de un minuto y medio de duración puede demorarle alrededor de una hora y media. Sin embargo, «grabar delante de la cámara es sólo la punta del iceberg”. 

“Primero hay que plantear el vídeo, y buscar información en caso necesario. Por otra parte, el tiempo de grabación de un reel suele ser de 20 minutos. La edición del video también suele durar unos 30 minutos. Sé que puede sonar muy exagerado, pero es crucial editar bien un vídeo, quitando posibles dubitaciones al hablar, poniendo cada letrero en su momento exacto, y algún ‘efecto de sonido’ para no aburrir a la persona y mantenerla atenta”. 

«Por último, subir el vídeo: otros 10 minutos para elegir la portada, escribir el pie de foto, los hashtags (son muy importantes), y las posibles menciones a las marcas. Hay que aclarar que estos números son irrisorios si el formato es YouTube, porque todo se multiplica por 3, tardando unas 4 o 5 horas en grabar, editar y subir el vídeo”, aclara. 

Antes de que el usuario pueda visualizar un posteo, reel, storie o cualquier otro contenido social, el creador de contenido debe hallar ideas para sorprender a su público, un proceso que puede ser «agotador”. 

«Lo fundamental es que, si quieres trabajar creando contenido, debes tener siempre a mano el bloc de notas del teléfono porque las ideas vienen cuando menos lo esperas: viendo la tele, escuchando música o a las 5 de la mañana. La mente nunca para”. 

¿Es todo color de rosa? 

Más allá de un teléfono móvil, Barreda Coy enumera una serie de herramientas básicas que debe tener un creador de contenido para desempeñar su carrera con éxito: cámara de fotos alta calidad, micrófonos, trípode, ordenador y software de edición como Capcut o Adobe Premiere Pro. Además, destaca la importancia de contar con una agencia de representación, «fundamental para construir una carrera de éxito a largo plazo, no solo para conseguir marcas con las que trabajar, sino que también por el apoyo jurídico y estratégico que estas ofrecen”. 

La principal ventaja de convertirse en creador de contenido, según nos cuenta Manu Martel, es la sensación de libertad. No están sujetos a horarios estrictos ni limitados en cuanto a lo que pueden lograr económicamente. Se convierten en sus propios jefes sin un techo económico de ganancias como sí sucede en trabajos por cuenta ajena.  

No obstante, advierte de la necesidad de cuidar la salud mental para salir victorioso/a. «A veces te llega un comentario que puede herirte personalmente. Por eso, siempre recomiendo que, si quieres trabajar en redes, primero tienes que tener tu cabeza muy bien ‘amueblada’ para que este tipo de cosas no te afecten. También puedes llegar a sentirte incomprendido. Hay muchas personas que normalmente creen que vives del cuento, que no trabajas y que ganas mucho dinero por la cara, y no es así”, manifiesta. 

«Puedes llegar a sentirte incomprendido» (Manu Martel)

¿El trabajo de influencer de las redes sociales tiene futuro? 

El CEO de Keeper Experience ve las dos caras de la moneda en el futuro de estos influencers. Por un lado, alega que es un trabajo estable, pero, por otro, recomienda tener un plan B. «Cada vez más marcas confían en ellos para llegar a audiencias específicas y generar engagement. Esto consigue garantizar una demanda constante de creadores de contenido. Además, los influencers pueden generar ingresos a través de múltiples fuentes, como: colaboraciones con marcas, venta de productos propios, creación de cursos online, realización de podcasts o participación en eventos”. 

«Pero, ¿por qué considero que es importante tener un plan B? Sencillo. El mercado de los influencers digitales está cada vez más saturado, lo que dificulta destacar y mantener un crecimiento constante. Además, se suma a que las plataformas sociales modifican constantemente sus algoritmos, lo que puede afectar el alcance de los contenidos y los ingresos de los creadores”.  

Respecto a los ingresos que puede generar un influencer digital, acota que la cuantía no tiene tanto que ver con el número de seguidores en redes sociales, sino con el «contenido de valor y el alcance que tienen las publicaciones de este”. 

«Hoy en día la valoración de lo que cobra un creador se basa en un CPM que de media está en 25€, pero que hay factores que hacen que este suba o baje. Tenemos los datos del registro audiovisual, que nos permite saber que ya hay más de sesenta influencers que superan los 300.000€ de facturación anuales”. 

En conclusión, los influencers de redes sociales pasan muchas horas preparando el contenido que los usuarios terminan viendo en redes sociales, por lo que su rutina es mucho más que las fotografías y filmaciones finalmente publicadas. Como describe la responsable de campañas en NowInflu, «sigue siendo un trabajo exigente que requiere una inversión constante de tiempo”.