La correcta medición de los valores intangibles

por | 10 Mar 2021

Macarena Estévez

Macarena Estévez

Los valores intangibles de las compañías, como la marca y la reputación, son muy importantes para estas, dado que significan en gran medida el nivel base sobre el que se sustentan sus series de ventas.

Sin embargo, no son valores fáciles de medir. Aunque una marca se valore de 0 a 10, ¿qué se está valorando en realidad? ¿Qué es una marca para una persona? ¿Y para otra?

Macarena nos da una pincelada sobre cómo se deben enfrentar este tipo de retos en las compañías.

 

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Macarena Estévez

Macarena Estévez

Socia de Deloitte y está encargada del área Analytics & Cognitive, desde 2019. A lo largo de su trayectoria profesional ha desarrollado modelos matemáticos y creado soluciones en base a las matemáticas, solucionando problemas clave en clientes tales como: Telefónica, Repsol, BBVA, Danone, ONCE, etc. Actualmente es responsable de Insight Analytics de Deloitte en España. Reconocida por haber lanzado su propia empresa en el año 2007 y haber conseguido crecer y liderar el mercado de Marketing Analytics en España. Merecedora de innumerables premios, profesora en las principales Escuelas de Negocio y asesora de varios consejos y comités de empresa.

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