La Asociación de Marketing de España en colaboración con la empresa de investigación de mercados GFK, ha presentado en el Club Financiero Génova, en Madrid, los datos del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM): un indicador que muestra las tendencias que los profesionales, responsables y directores de marketing detectan para el segundo semestre de 2017, en distintos sectores de actividad, en comparación con los resultados obtenidos en el primer semestre de 2017.

Este informe lleva elaborándose desde 2006 y, en base a una muestra representativa de empresas de diferentes sectores, mide el grado de expectativas de estos directores respecto a la evolución de sus mercados, obteniendo por tanto un indicador valioso y fiable del comportamiento de la economía global. Gracias a él, los socios de MKT disponen de información relevante y primordial para la toma de decisiones empresariales.

Este segundo semestre de 2017 destacan las expectativas optimistas en la previsión del mercado español para automoción, energía, tecnología y deportes (este último es un subsector del grupo “otros”). En relación al primer semestre, el optimismo ha aumentado un 12%. Mientras que al inicio del año, un 50% de las empresas se sentían muy optimistas, en este segundo semestre lo son un 62%. Un 33% se han sentido igual de optimistas y tan solo un 5% más pesimistas.

La transformación digital ha afectado en gran medida a todas las empresas de Marketing, lo cual se ve reflejado en este estudio. La inversión publicitaria on line supone ya más del 20% de toda la inversión. También observamos como en las ventas por e-commerce, mejoran los datos globales, en comparación con los de hace 6 meses, pero aún parece que queda mucho camino por recorrer para estar entre los países de vanguardia. El 55% de las empresas estudiadas realizaron menos del 5% de sus ventas por Internet, el 28% entre el 5 y el 20%, el 5% entre el 21 y el 40% y el 12% de más del 40&.

En cuanto al nivel de transformación digital, el 54% consideró que era “alto o muy alto”, el 24% “normal” y el 22% “bajo o muy bajo”, cifra preocupante, ya que las empresas de marketing deben evolucionar lo más rápido posible para poder llegar a cumplir todas sus expectativas.