Las marcas con más éxito en YouTube en España
2btube, grupo de medios español especializado en conectar con el público joven y agencia líder en creación, producción y gestión de canales presentó el primer ranking de las marcas con más éxito en Youtube en España. El ranking incluye exclusivamente a marcas que cuentan con una estrategia de marketing de contenidos en esta plataforma. Los canales españoles en YouTube de Red Bull, IMC Toys, BBVA, PlayStation España y Epic Games lideran el Top20 elaborado por 2btube en base a datos de Tubular Labs.
La importancia de estar presente en YouTube
La mayor red social de vídeos actual llega ya a 21 millones de españoles de todas las edades. Esto representa más del 82% de la población total según los recientes estudios. Prácticamente todos los grandes anunciantes tienen presencia en YouTube, pero hay algunas marcas que destacan especialmente llegando a cientos o millones de seguidores gracias a su estrategia de marketing de contenidos en esta plataforma. Es por ello que es importantísimo en estar bien posicionado y valorado en esta plataforma, y por ello 2btube decidió estudiar a las marcas con más éxito en YouTube en España.
Bases del estudio realizado por 2btube
Para elaborar este estudio, se han tenido en cuenta los canales producidos por marcas que se dedican a vender productos o servicios en España. Se han excluido a aquellas empresas cuyo negocio o parte de este sea la creación de contenidos (como por ejemplo medios de comunicación, productoras, ligas y clubes deportivos, canales y programas de televisión).
También han analizado el tipo de contenido publicado para descartar a aquellas marcas cuyos canales de YouTube son únicamente repositorios de spots que utilizan para publicidad en la plataforma, o aquellos que no han estado activos en los últimos meses.
De este modo, el ranking refleja todas aquellas marcas que están invirtiendo en creación de contenidos originales (branded content) para sus propios canales en YouTube en España, y que gracias a ello cuentan con una comunidad de más de 290.000 seguidores.
Ranking de marcas
El ranking es liderado por Red Bull, marca con una fuerte estrategia de marketing de contenidos para comunicar los “poderes” de sus productos. Utilizan YouTube para asociar las emociones fuertes con los deportes y actividades en los que se requiere gran “energía”. Cuentan con un canal enfocado a su evento de “Batalla de Los Gallos”, una competición de rap improvisado. Actualmente tienen unos 6.1 millones de suscriptores.
Le siguen los canales de marcas como IMC Toys (Kitoons), Famosa (Mundo Pinypon y The Bellies Babies) o Mattel (Barbie); y los asociados a empresas del sector de videojuegos como PlayStation, Ubisoft, Nintendo, Epic Games (Fortnite) o EA Sports. Estos son los grandes referentes en esta plataforma debido a que su target es completamente digital y, si quieren llegar a ellos, deben hacerlo a través de YouTube.
A continuación tenemos empresas de telecomunicaciones como Vodafone. En el sector de belleza tenemos a Maybelline y L’Oréal. En el de alimentación a Nestlé, en el sector de finanzas a BBVA y en el sector retail a Leroy Merlin.
Para terminar el ranking, en este top20 también encontramos marcas que no estamos acostumbrados a ver en los listados de grandes anunciantes en España; como es el caso de las tiendas de productos eróticos Platanomelón, Sexplace y Diversual; y de la marca de nutrición deportiva Myprotein.
El papel de 2btube
La agencia ha gestionado los canales de varias marcas de ese ranking y entre sus casos de éxito más destacados se encuentra el del canal de PlayStation España. Asegura que todas las empresas podrían aprovechar las ventajas que tiene YouTube para crear comunidades y conectar con la audiencia digital.
“Este ranking demuestra que cualquier compañía podría desarrollar una gran comunidad de fans y clientes si apostase por una estrategia de contenido de valor específica para esta plataforma”, afirma Fabienne Fourquet, CEO de 2btube. “Ello les permitiría comunicar sus noticias directamente al público y que sus seguidores estén al tanto de sus nuevos productos, entre otros beneficios asociados a la imagen de marca de la empresa y al aumento de su visibilidad en los resultados de búsqueda de Google”.
