Influencer marketing en España: casos reales que están redefiniendo la publicidad en 2025
El marketing con influencers está evolucionando significativamente este año 2025 en España, pasando de simples colaboraciones esporádicas a estrategias integradas que combinan autenticidad, creatividad y tecnología. En 2025, las marcas buscan conexiones genuinas con sus audiencias, y los influencers se han convertido en socios clave para lograrlo. En este contexto, plataformas como Kolsquare analizan cómo las marcas están priorizando la conexión emocional y el contenido de valor para lograr un impacto real.
Nude Project: moda con propósito
Fundada en 2020 por Bruno Casanovas y Alex Benlloch, Nude Project se ha convertido en un fenómeno entre los jóvenes de 17 a 30 años. Más allá de vender ropa, la marca promueve un estilo de vida aspiracional y moderno. Su estrategia disruptiva incluye colaboraciones con celebridades como Ronaldinho y Eladio Carrión, eventos exclusivos y una fuerte presencia en redes sociales. Con tiendas en ciudades clave de Europa y una facturación anual de 26 millones de euros, Nude Project demuestra cómo una marca puede conectar emocionalmente con su audiencia y convertirla en una comunidad leal.
Xiaomi y el deporte: tecnología al ritmo del breakdance
Xiaomi ha reforzado su compromiso con el deporte y la tecnología al convertirse en socio tecnológico oficial del evento Red Bull Ibiza Royale. Este evento reunió a 22 creadores de contenido y líderes de opinión de sectores como el fitness, la danza y el estilo de vida, incluyendo al equipo olímpico español de breakdance. Los influencers utilizaron el nuevo Redmi Note 14 Series para documentar y compartir la experiencia en tiempo real, destacando la integración de la tecnología en actividades deportivas de alto impacto.
Alhaja: joyería inclusiva y digital
La marca de joyería Alhaja, fundada en 2019 por Irene Rodrigo y María Borrero, se ha destacado por su enfoque inclusivo y sin género. Inspirada en la estética mediterránea, Alhaja promueve la inclusión y el diseño universal, con el 90% de sus piezas fabricadas en España. Su creciente popularidad ha sido impulsada por celebridades como la reina Letizia, causando picos sostenidos en ventas. La marca, nativa digital, distribuye en más de 70 espacios multimarca y prevé abrir una tienda física en los próximos años.
Plesh: snacks saludables con apoyo de deportistas
Plesh es una nueva marca de snacks dulces sin azúcares añadidos que busca combinar el placer del sabor con un estilo de vida saludable. Fundada en Barcelona, cuenta con el respaldo de deportistas como Gerard Piqué, Marc Gasol y Rudy Fernández. Su gama inicial incluye barritas y grajeas de chocolate, ricas en fibras prebióticas, sin gluten y de bajo índice glucémico. La producción se realiza localmente con ingredientes como almendras nacionales y sal de Cardona. La empresa cerró en 2024 una ronda de financiación de 1.000.000 de euros para su expansión nacional e internacional.
Ibai Llanos y el CD Leganés: fútbol y streaming
El Club Deportivo Leganés se enfrentó al Real Madrid en los cuartos de final de la Copa del Rey con una camiseta especial que llevaba el logotipo de Ibai Llanos, uno de los streamers más populares de España. Esta colaboración buscó aumentar la notoriedad del Leganés y atraer a más seguidores, aprovechando la amplia audiencia de Ibai, quien cuenta con más de 30 millones de seguidores en diversas plataformas. La camiseta conmemorativa fue una edición limitada disponible a través de la tienda en línea del Leganés.
Ibai Llanos sujeta la camiseta del CD Leganés con la publicidad de su canal de Youtube. Foto: RRSS CD Leganés
Cristina Pedroche: moda y conciencia social
Cristina Pedroche se ha consolidado como el rostro esencial de las campanadas de Nochevieja desde su debut en 2014. Su atrevido vestido de transparencias despertó una fuerte controversia, pero también catapultó su popularidad. Desde entonces, Pedroche ha mantenido la expectativa con revelaciones estratégicas de sus atuendos, convirtiéndose en un evento anual. Junto a su estilista Josie, ha forjado una marca personal potente, asociando sus vestuarios con mensajes sociales y colaborando con ONG como ACNUR y Greenpeace. Este enfoque ha generado un masivo impacto mediático y digital, beneficiando tanto a las causas como a las empresas de moda involucradas.
El marketing con influencers en España evoluciona en 2025
El marketing de influencers en España en 2025 se caracteriza por la autenticidad, la inclusión y la integración de la tecnología. Las marcas que logran conectar genuinamente con su audiencia a través de colaboraciones estratégicas con influencers están redefiniendo la publicidad y estableciendo nuevos estándares en la industria.
