Medición del ROI en 2021

por | 18 May 2021

Macarena Estévez

Macarena Estévez

¿Quién no quiere saber el ROI? ¿Por cada euro que inviertes cuántos euros te retorna? ¿Dónde es mejor invertir? ¿En la TV, en la radio, en Google, en Facebook…? Gracias a la matemática, a los datos y a la tecnología, todo esto se puede medir y de manera ágil. Macarena nos cuenta los 3 métodos que actualmente las compañías desarrollan: marketing mix, atribución digital y diseño de experimentos.

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Macarena Estévez

Macarena Estévez

Socia de Deloitte y está encargada del área Analytics & Cognitive, desde 2019. A lo largo de su trayectoria profesional ha desarrollado modelos matemáticos y creado soluciones en base a las matemáticas, solucionando problemas clave en clientes tales como: Telefónica, Repsol, BBVA, Danone, ONCE, etc. Actualmente es responsable de Insight Analytics de Deloitte en España. Reconocida por haber lanzado su propia empresa en el año 2007 y haber conseguido crecer y liderar el mercado de Marketing Analytics en España. Merecedora de innumerables premios, profesora en las principales Escuelas de Negocio y asesora de varios consejos y comités de empresa.

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