POCO, un caso de éxito en España: algo más que una casualidad
Conseguir éxito en un segmento del mercado de los smartphones no es precisamente sencillo, especialmente si hablamos de la gama media y de entrada. Pues bien, justo es esto lo que ha conseguido el fabricante Xiaomi con su nueva submarca llamada POCO. En un tiempo muy corto, se ha convertido en toda una referencia en el mercado.
Hace más o menos tres años (y seguro que para muchos no tanto), esta compañía era una auténtica desconocida. Por lo tanto, no eran pocos los que se preguntaban cuál era el motivo que tenía Xiaomi para lanzar la marca al mercado. Y, lo cierto, es que el tiempo le ha dado la razón: ahora mismo, cuando se busca un teléfono con Android que ofrezca una buena relación calidad/precio, POCO es de las primeras que viene a la cabeza.
MOTIVOS PARA LA LLEGADA DE POCO
Al principio, incluso la prensa especializada, no daba crédito a lo que estaba ocurriendo. Y, ciertamente, esto era lógico. Xiaomi tenía un bien ganado prestigio y, además, disponía ya de una submarca que no le funcionaba nada mal: Redmi. Algunos modelos de esta compañía estaban entre los más vendidos a nivel mundial, pero no se cubrían las expectativas del todo… Y esto se debía, entre otras cosas, a que otros fabricantes copiaron el modelo de negocio.
Y, el ejemplo más claro de lo que decimos es realme, que es la opción económica y diferente que OPPO tiene actualmente en el mercado. Ya fuera por novedad o debido a que esta marca estaba haciendo las cosas muy bien, Redmi perdía algo de fuelle. Y, por lo tanto, Xiaomi decidió dar un golpe encima de la mesa: ¿me disparas con una ráfaga de bala? Ok, yo lo haré con un bazuca. Y, de lo que hablamos es de la llegada de POCO.
Con un movimiento muy rápido, más de lo habitual en los mercados de los smartphones, en poco tiempo Xiaomi tenía todo lo necesario para lanzar esta nueva marca que llegaba con el objetivo de arrasar en ventas debido a que sus terminales eran muy completos y, a la vez, tenían un precio rompedor. Hablamos de POCO, y todo esto suena de algo, ¿verdad?
Si algo funciona, no dudes en mantener la apuesta
Esto es lo que hicieron en China, ya que para posicionar los nuevos terminales y, por extensión, la marca fue copiarse a sí misma. Suena rocambolesco, sí, pero es la realidad. Es decir, que POCO heredaba ese aroma de flaship killer con el que nació Xiaomi. Por lo tanto, su modo de trabajar estaba claro: entrar por los ojos debido a un precio escandaloso y, a la vez, ofrecer un buen hardware… Y, todo ello, con un claro objetivo económico: ir a la venta por cantidad, por lo que se debía conseguir que estos teléfonos se venderían -como se suele decir- como churros.
Y, hoy en día, hay que decir que se ha conseguido. Algunos ejemplos son claros, sin ir más lejos, algunos de los modelos que tiene esta compañía son de los más vendidos en Amazon España. Y, esto, no es precisamente algo sencillo porque en la conocida tienda online hay mucha competencia. Además, la percepción que tienen los usuarios una vez que se han escrito ríos de tinta en los medios de estos smartphones es clara y casi siempre con el mismo resultado: son una buena opción de compra.
Para que esto sea así, de una forma muy inteligente, Xiaomi ha jugado a dejar muy claro que ella está presente tras las bambalinas de POCO, pero dejando una gran dependencia en apartados clave (como por ejemplo el diseño). Sin ir más lejos, el utilizar la personalización MIUI por encima de Android, es algo más que una declaración de intenciones. Muy inteligente, y por ello los frutos no se han hecho esperar.
PERO, ¿QUÉ GANA XIAOMI CON ESTO?
Lo primero es que el gran funcionamiento en el mercado de POCO ha dejado libre el camino para mover a la marca Xiaomi a diferencial en el mercado y aparte de pleno derecho de la gama alta -incluso ya cuenta con Leica como socio para todo lo que tiene que ver con la fotografía-. De esta forma, ya nadie duda de que su competencia es lo mejor de Apple, Samsung u OPPO. Bien es cierto que este paso se había iniciado, y ya nadie se asusta de un terminal de esta marca que cuesta más de 800 euros, pero ahora la firma se siente con total libertad para presionar de esta forma. Y, el gran motivo, es que POCO se encarga del resto.
Además, se ejerce una presión muy importante a otros fabricantes. Si desean competir en el mercado de gama de entrada o media, tienen que apostar muy fuerte para conseguir dispositivos con componentes que no están nada mal y que, a la vez, tienen un precio muy ajustado. No todas disponen de músculo financiero para hacer esto… Ni la posibilidad de lograr contratos ventajosos con los suministradores de hardware. El caso, es que si esto fuera una partida de mus, lo que Xiaomi ha hecho con POCO es no aceptar simplemente el envido: ha lanzado un órdago. Y, por el momento, está saliendo de cine.
Cuál es el futuro de POCO
Pues lo cierto es que pinta fantástico, ya que sus ventas no paran de crecer y la percepción de los usuarios es cada vez mejor. Por lo tanto, se ha convertido en un valor más que seguro para Xiaomi, tanto dentro como fuera de China. Esto quiere decir que la apuesta se mantendrá y, con total seguridad, aumentará. Eso sí, no faltan rivales de altura, y uno de los que ha sorprendido en este apartado es Honor (que se creía casi desaparecido). Este es otro fabricante chino, en su día propiedad de Huawei -ya no lo es-, que está haciendo las cosas tan bien o mejor. Por lo tanto, hay partido.
En consecuencia, está claro que la idea de POCO era buena, y a las
Conseguir éxito en un segmento del mercado de los smartphones no es precisamente sencillo, especialmente si hablamos de la gama media y de entrada. Pues bien, justo es esto lo que ha conseguido el fabricante Xiaomi con su nueva submarca llamada POCO. En un tiempo muy corto, se ha convertido en toda una referencia en el mercado.
Hace más o menos tres años (y seguro que para muchos no tanto), esta compañía era una auténtica desconocida. Por lo tanto, no eran pocos los que se preguntaban cuál era el motivo que tenía Xiaomi para lanzar la marca al mercado. Y, lo cierto, es que el tiempo le ha dado la razón: ahora mismo, cuando se busca un teléfono con Android que ofrezca una buena relación calidad/precio, POCO es de las primeras que viene a la cabeza.
