Ranking Influencers Marcas de Moda

por | 10 Sep 2019

MARCAS DE MODA / TOTAL SEGUIDORES DE NUESTROS 10 INFLUENCERS

En apenas siete años, Instagram se ha convertido en una de las plataformas sociales más influyentes del mundo. En este inmenso escaparate donde el sector retail ha conseguido agrupar 900 millones de consumidores que han integrado sus productos en las instantáneas particulares que suben a la red, las marcas destacadas de moda han sabido concentrar también a más de la mitad del total de la audiencia que sigue sus distintos perfiles corporativos sociales.


«Firmas ampliamente consolidadas fuera de la red, han aprendido que la comunicación e interacción online con el consumidor resultan más activas e inmediatas»


En nuestro ranking Influencers de marcas de moda aparecen firmas ampliamente consolidadas fuera de la red, con una intensa presencia publicitaria offline pese a la cual han aprendido que, en Internet, comunicación e interacción entre compañía y consumidor resultan más activas e inmediatas, a diferencia del quebradizo vínculo que se establece cuando se trata de medios tradicionales.
Estas son las 10 que destacan, muy por encima de todas las demás, en nuestro ranking Influencers de hoy:

1) Nike

La universal marca de calzado deportivo de numerosas disciplinas (fútbol, baloncesto, golf, skateboard…) y en las que cada una de ellas cuenta con su propio perfil y audiencia específica en redes, se proclama líder absoluto en Instagram. Solamente la línea Nike Football acumula por sí misma más de 35 millones de instagramers.
Patrocinador de numerosas competiciones y agrupaciones deportivas por todo el mundo, con un amplio equipo de influencers que son imagen de la marca dentro y fuera de sus respectivos deportes, Nike presenta una inusitada capacidad de generar contenido audiovisual que fideliza a deportistas profesionales o aficionados, ávidos todos ellos de las novedades de la marca.

2) Victoria’s Secret

La empresa estadounidense de diseño de lencería y de otros productos de belleza femenina ha sido mundialmente conocida en los últimos 25 años, sobre todo, por los desfiles de sus ‘ángeles’ que protagonizaban este acontecimiento social con una gran repercusión mediática. Tras una crisis de identidad producida por la diversidad y los movimientos de opinión feministas, desde 2019 se han centrado sobre todo en el desarrollo de contenidos emocionantes y dinámicos y en nuevos tipos de eventos.

3) Chanel

La emblemática firma francesa de alta costura lidera el ranking de las marcas de lujo con mayor cantidad de menciones en las redes sociales. Inevitable resulta, por ello también, que en la plataforma donde prima la imagen por naturaleza, haya encontrado especial acomodo buscando rejuvenecer su clientela al enfocar su estrategia hacia el público millennial.

4) Zara

El buque insignia de la matriz Inditex, propiedad del español Amancio Ortega, acapara igualmente el éxito social entre las plataformas de las distintas cadenas filiales del grupo. A través del engagement logrado por las imágenes publicadas en su perfil, Instagram se ha convertido en una eficaz herramienta de promoción y difusión de sus productos de moda sin invertir dinero en publicidad y sin celebrar eventos y desfiles ni contar con la participación de influencers y prescriptores de moda.

5) Adidas Originals

El otro gigante del calzado deportivo, esta vez de origen alemán, compatibiliza el patrocinio de eventos deportivos con una estrategia cada vez más ambiciosa en las redes sociales. Zapatos, ropa y accesorios que son presentados por primeras figuras mundiales del deporte (Messi, James, Pogba…) y pretendidos por millones de seguidores que acabarán, finalmente, adquiriéndolos

6) H & M

Desde Suecia llega ahora la marca líder de la moda low cost. Al conceder gran importancia a la comunicación a través de las redes sociales, ha cosechado en Instagram el entusiasta feedback de una multitud de incondicionales de sus publicaciones cuyo número, algo menos espectacular que el de otras audiencias ya mencionadas, se amplifica excepcionalmente por el alto grado de fidelidad que suelen expresar con la marca.

7) Louis Vuitton

Esta marca francesa de pret-a-porter, marroquinería y complementos del más exclusivo lujo. Utiliza tanto modelos como músicos y actores para sus campañas publicitarias tradicionales. En cuanto a su cuenta de Instagram, prosigue cultivando su imagen de lujo y exclusividad para apelar a los consumidores millennials y están viendo una correlación entre los followers y las ventas a una nueva generación de nuevos consumidores.

8) Gucci

Junto con Louis Vuitton, Gucci es la marca italiana de moda de lujo que, dejando atrás el miedo de perder exclusividad, ha utilizado Instagram de forma exitosa para incrementar su valor de forma acelerada. Con la tecnología presente en toda su estrategia de comunicación, ha conseguido duplicar el número de interacciones gracias a acciones de colaboración con influencers internacionales con gran repercusión y creando contenido exclusivo para redes sociales.

9) Dior

La firma de moda francesa también pisa fuerte en las redes sociales a través de numerosas iniciativas cuyos seguidores en la red garantizan una inversión cuantificable por una tarifa aún inferior que la publicidad en la prensa escrita. Iniciativas que, en Instagram, permiten llegar también a una clientela amplia, especialmente entra las generaciones más jóvenes, más “adictos” a su móvil que a las revistas en papel.

10) Dolce & Gabbana

El poder de la comunicación en las redes sociales es un hecho que los impulsores de esta clásica firma de moda y complementos han sabido perfectamente interpretar. Una de las marcas pioneras en el mundo digital, en su última evolución quiere llegar a la próxima generación de clientes a través de una combinación de desfiles, social media, eventos y nuevos productos.

NOTA:

Los rankings se han elaborado en función del engagement analizado de cada uno de ellos.

Para elaborar este ranking de Influencers, hemos recopilado los principales influyentes de España y, a través del sofisticado algoritmo de clasificación de la galardonada herramienta Heepsy, como resultado obtenemos una lista por tema (moda, fitness, comida …), país y ciudad con las 10 personas más influyentes de cada segmento. De esta manera, podemos ofrecer información sobre instagrammers, youtubers, bloggers, etc., que logran el mayor alcance, tanto por el tamaño de su audiencia (los más influyentes tienen millones de seguidores ) y su calidad en términos de compromiso.. Esta clasificación se actualiza periódicamente para ofrecer la información más actualizada y relevante de forma gratuita. De forma que todos nuestros ranking tienen un valor adicional si se quieren emplear para implementar estrategias de marketing online por parte de las marcas. Es importante entender que en la elaboración de nuestro ranking hablamos siempre de influencers de nicho que tienen, para esa temática concreta, más engagement que las propias celebridades.

Heepsy cuenta con una base de datos de unos 3 millones de influenciadores y más de 40 categorías diferentes.

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