Tendencias del marketing digital en 2023
A medida que los clientes se vuelven más exigentes en cuanto a los productos y servicios que compran, también hay una crisis global del coste de la vida en la que las marcas tendrán que pensar al planificar en 2023. Esto significa que es más importante que las marcas sean transparentes y reflexionen sobre sus mensajes e investiguen o ajusten su estrategia de marketing digital parar 2023. También significa que los profesionales del marketing deben conocer las tendencias que se avecinan para poder planificar y aprovechar cualquier novedad.
TikTok sigue evolucionando
TikTok se ha convertido en un actor importante en el ámbito del marketing en redes sociales. Y eso no va a cambiar en 2023. TikTok generó 4.600 millones de dólares en 2021, un aumento interanual del 142%, con una previsión de 1.800 millones de usuarios activos mensuales a finales de 2022, según The Business of Apps.
No es solo para consumidores o creadores que TikTok se está abriendo camino. La plataforma se está centrando en la usabilidad para las empresas y en mejorar las opciones de segmentación para la publicidad, lo que la convertirá en una mayor y mejor plataforma para las marcas en 2023.
«Una de las cosas que vamos a ver de TikTok el próximo año es la simplicidad en torno a las herramientas empresariales. Ya han estado mejorando la usabilidad para las empresas en torno a su panel de anuncios. He estado viendo algunas de las nuevas opciones de segmentación que han lanzado para sus anuncios, que son brillantes», afirma Alison Battisby, consultora de redes sociales de Avocado Social.
Descentralizar las redes sociales para crear una ‘super app’
Los cambios en Twitter han puesto de manifiesto la vulnerabilidad de las plataformas de redes sociales. Los clientes están dejando de querer relacionarse con plataformas dirigidas por multimillonarios para pasar a tener el control de sus contenidos y datos.
También se está trabajando en otras aplicaciones, como BlueSky, desarrollada por Jack Dorsey, ex Consejero Delegado de Twitter. Es más una infraestructura que una plataforma, la empresa la describe como «una nueva base para las redes sociales que da a los creadores independencia de las plataformas, a los desarrolladores libertad para construir y a los usuarios la posibilidad de elegir su experiencia».
La economía de los creadores de contenidos crecerá
A medida que la notoriedad de marca se convierte en un objetivo cada vez más importante en las redes sociales (en contraposición a la mera generación de contactos), los profesionales del marketing necesitan encontrar creadores que tengan voz y una base de seguidores (pequeña o no). Esta será una de las tendencias del marketing digital en 2023.
Para las marcas puede ser un reto crear contenidos que atraigan a los clientes en un mundo que carece de tiempo. Ahí es donde entran en juego los creadores de contenidos, y eso no significa influenciadores de alto nivel. Puede tratarse de empleados, clientes o incluso expertos en un área específica.
Desde la covid hemos visto una nueva cultura de las redes sociales que no se centra en el número de seguidores, sino en el contenido en sí, en esta era de lo que llaman «medios recomendados». Creo que esto empuja aún más a las marcas a trabajar con personas influyentes y creadores de contenidos», afirma Neal Schaffer, líder de medios sociales y autor.
Vídeo, vídeo y más vídeo
Como profesionales del marketing, todos conocemos el poder de una gran campaña de vídeo como forma de informar y conectar. Después de todo, el 86% de las empresas utiliza el vídeo como herramienta de marketing y el 92% lo valora como una parte importante de su estrategia, según un estudio de Wyzowl.
La misma investigación mostró la variedad de razones por las que las empresas utilizan el vídeo, siendo las principales los vídeos explicativos, seguidos de los vídeos para redes sociales y las presentaciones. Los tres canales más utilizados por las empresas son YouTube, LinkedIn e Instagram.
2023 va a ser un año emocionante y lleno de retos para los profesionales del marketing. Las circunstancias externas obligan a las marcas a reflexionar detenidamente sobre sus mensajes para atraer a su público y alinearse con creadores y personas influyentes que compartan sus mismos valores. Para ello, deben tener muy presentes las tendencias del marketing digital en 2023.
