Señales claras de que un ‘influencer’ tiene seguidores falsos (y cómo detectarlos)
Cuando buscamos el influencer perfecto para nuestra marca solemos caer en el error de pensar que ‘muchos seguidores’ se traducirán en ‘muchas ventas’. Esto no siempre es así. A veces, algunas personas tienen tantos deseos de ganar seguidores o hacerse conocidas que escogen la ‘vía fácil’ y compran seguidores falsos para hacer ver que tienen una llegada más amplia de la que en realidad tienen. Desde su punto de vista obtienen una mayor rentabilidad, ya que esto les permite captar marcas interesadas en publicitar sus productos.
No obstante, la presencia de seguidores falsos puede poner en peligro la efectividad de las campañas publicitarias y la autenticidad de los influencers. Detectar este tipo de cuentas es vital para conservar la credibilidad y garantizar en un retorno de inversión positivo. Existen diferentes formas de identificar estos perfiles para descartarlos o tener conocimiento de su alcance real. Saberlo puede ‘salvarte’ de inversiones poco rentables y posibles estafas.
Por qué hay personas que compran seguidores falsos
Pero ¿no es mejor obtener seguidores de forma orgánica? Sí. No obstante, esto significa invertir tiempo en contenido de calidad que aporte valor real y que la gente elija. Hay usuarios que no quieren esperar a ‘convencer’ al resto de su valía para crear contenido de calidad. Es más fácil comprar seguidores, parecer relevante y recibir la atención de las marcas. Se trata de un atajo, aunque también hay otras razones: presión social y profesional, atraer nuevas marcas y colaboraciones y crecer rápido para aparentar éxito.
Hay usuarios que no quieren esperar a ‘convencer’ al resto de su valía para crear contenido de calidad
Cómo detectar seguidores falsos en Instagram
Si lo que quieres hacer es una campaña en Instagram, puedes verificar el alcance de los seguidores reales de un perfil a través de la misma plataforma. Un rasgo diferenciador de los influencers es la diferencia entre el número de seguidores y las cuentas que siguen. Un perfil con muchos seguidores y muy pocas cuentas seguidas es sospechoso. Cuando un perfil sigue a muchas cuentas, pero tiene pocos seguidores es una señal de alarma. Al ingresar a su pestaña de seguidores, también tienes la posibilidad de ver qué tipo de seguidores que tiene. ¿Tienen fotos de perfil? ¿Sus biografías son completas? ¿Tienen pocas publicaciones? Si la respuesta es no, hay motivos para dudar.
Perfiles con nombres de usuarios extraños, como sucesiones de números y letras que parecen escritas al azar, son sospechosos. Los comentarios también pueden revelar la veracidad de los seguidores de una cuenta. Por ejemplo, frases o palabras automatizadas como ‘¡Genial!’ o ‘¡Me gusta!’. Cuando un perfil tiene comentarios irrelevantes o repetitivos, es probable que tenga seguidores falsos y packs de likes comprados. En contraposición, una alta cantidad de seguidores con muy pocos likes y comentarios es otra señal de alarma.
Un rasgo diferenciador de los influencers es la diferencia entre el número de seguidores y las cuentas que siguen
Herramientas externas para detectar seguidores falsos
Debido al auge de las redes sociales y el aumento de creadores de contenido que recurren a estas prácticas, existen varias herramientas para interceptar seguidores falsos. Una de ellas es SocialBlade, famosa especialmente por su uso para analizar YouTube, aunque también es muy útil para otras redes sociales como Instagram. La plataforma brinda datos sobre el balance real entre seguidores y seguidos, la tasa de engagement y el crecimiento de la cuenta. Esta herramienta ayuda a detectar patrones sospechosos y posibles seguidores falsos.
HypeAuditor es otra herramienta dedicada al estudio de perfiles sociales. Mide múltiples indicadores para analizar la calidad de la audiencia de una cuenta. Uno de los aspectos más importantes de esta plataforma es que muestra su geoposicionamiento, por lo que permite ver de qué países llegan los seguidores. Si la mayoría de los seguidores de un perfil de España son de otro país, esta podría ser una señal clara de seguidores falsos.
Kolsquare es una plataforma que hay que tener en la mira si vas a hacer diferentes campañas en redes sociales. Analiza la audiencia, pero también otorga funciones específicas como Audience Overlap y Credibility Score. La primera permite hacer un cálculo riguroso sobre la superposición de audiencia entre diferentes influencers, ayudando a evitar la saturación de mensajes a la misma audiencia. La segunda da una puntuación creíble basándose en la calidad de la audiencia del perfil y la posible existencia de seguidores falsos.
Los seguidores falsos parecen la ‘solución’ para los creadores de contenido que quieren crecer rápido
Cómo pueden afectar los seguidores falsos a tu campaña publicitaria
Los seguidores falsos parecen la ‘solución’ para los creadores de contenido que quieren crecer rápido y dar una imagen sólida ante las marcas. Sin embargo, optar por ella tiene un impacto negativo tanto en el perfil del creador como en la marca. Los falsos seguidores distorsionan las métricas de engagement, provocando una percepción inflada del impacto real de las campañas publicitarias. Esto puede derivar en inversiones de marketing poco rentables y pérdida de oportunidades de colaboración con influencers que sí son genuinos.
Elegir un creador de contenido para nuestra marca no es una decisión que se pueda tomar a la ligera. Requiere de estudio, introspección y comparación. Solo así puedes asegurarte de que se cumplirá la Ley de Influencers y de que las métricas serán 100% reales.
