Mes: febrero 2020

Hasta dónde llega la estafa de los influencers online

Escrito por Club del Emprendimiento en 26 de febrero de 2020. Publicado en Marketing.

Seguro que te has fijado que has entrado en alguna ocasión en una cuenta de Instagram y tenía miles de seguidores, ganados en un día, y sin embargo muy pocas interacciones (likes o comentarios). Esto es lo que se conocía como la industria de los pseudoinfluencers: compran seguidores para conseguir beneficios. Sin embargo, hoy en día las técnicas han llegado mucho más lejos y es casi imposible encontrar una cuenta falsa.

Instagram se ha manifestado en varias ocasiones asegurando que trabaja para que la experiencia que ofrece sea lo más real posible. Los falsos influencers han generado que haya campañas publicitarias fracasadas, lo cual alerta a la compañía del problema que realmente tienen delante.

Aunque la compra de influencers es un tema bastante hablado, poca gente habla sobre los mecanismos para comprar seguidores. Si bien al principio, esta compra consistía en pagar 10 euros por 200 seguidores, hoy en día las técnicas son mucho más sofisticadas y los resultados impresionantes.

Engagement, la clave del éxito en Instagram

Lo primero que hay que entender es qué es el engagement, para poder entender todo el mecanismo de estafa. El engagement rate es el grado de interacción que tiene un influencer con su audiencia. Es decir, que cuando evaluamos una cuenta, no miramos únicamente sus seguidores, sino que observamos la cantidad de likes y comentarios que puede haber por publicación.

Hasta ahora, una fórmula de éxito para detectar los influencers falsos era fijarse en el número de likes de sus fotos en comparación con el número de seguidores. Si el número de likes era, más o menos, el 10% de sus followers, se consideraba que esa cuenta era real.

Sin embargo, a día de hoy, esta fórmula se ha quedado desfasada. Ahora también se pueden comprar likes y comentarios. Esto quiere decir que existen influencers falsos que tienen un engagement incluso mayor que el número de influencers reales.

Diferentes técnicas de engaño

Existen diferentes técnicas de engaño y, aunque unas son más sofisticadas que otras, al final se puede terminar sabiendo. La youtuber Anita H subió hace poco un vídeo donde mostraba cómo utilizando ciertas herramientas de estadísticas se podían destapar estos influencers.

Con la finalidad de engañar, existen diferentes técnicas para conseguir campañas publicitarias.

Compra de seguidores. La compra de seguidores ha ido evolucionando y, si bien al principio el crecimiento se producía de golpe (poco creíble), pasó a hacerlo de forma progresiva. Sin embargo, es importante entender que estos bots no dejan comentarios ni likes. Es decir, que no producen engagement. Además de ser un engaño es muy poco efectivo. A los pocos días de comprarlos comienzan a desaparecer.
Compra de perfiles. Un paso más lejos es la compra de perfiles. En esta modalidad puedes encontrar perfiles reales y cuentas infladas con un engagement falso. Con la herramienta Social Blade puedes ver la curva de subida y bajada de seguidores y comprobar si tiene picos o si es progresiva.
Compra de likes y comentarios. Este apartado es el motivo por el que ya no se detectan cuentas falsas a través de los comentarios y likes en función de los seguidores. Hay quienes invierten en bots que den like y comenten. Estas cuentas suelen tener datos desproporcionados. Una de las formas más fáciles de detectar la compra de comentarios es hacerlo a través de los comentarios. Estos suelen ser de perfiles raros y utilizan frases genéricas. Es decir, no hablan de la foto en sí.
Engagement Pods. Esto no es más que un grupo de WhatsApp en el que los integrantes comparten sus fotos para que los otros den like y comenten. Es una técnica bastante triste ya que, si la marca no se da cuenta, estará invirtiendo en una publicidad completamente falsa.

El Club del Emprendimiento

Facebook Business Manager, la herramienta global de gestión publicitaria en esta red global

Escrito por R3pyme en 25 de febrero de 2020. Publicado en Marketing, Redes sociales.

Manejar de manera personal nuestra cuenta de Facebook es asunto corriente que no necesita de explicaciones para los 1.500 millones de usuarios que mantenemos nuestra presencia en la plataforma. Gestionarla profesionalmente, sin embargo, es otra cuestión mucho más delicada que solamente herramientas como Facebook Business Manager pueden ayudarnos a resolver con la eficacia deseada.

¿Qué es Facebook Business Manager?

Se trata de una plataforma gratuita que vio la luz en 2014, como respuesta a la necesidad de integrar todos los esfuerzos de gestión que empresas y profesionales del marketing que realizaban campañas publicitarias en esta red social demandaban.

A través de un panel de control centralizado, se obtienen todos los datos de análisis relevante sobre el rendimiento de cada página que permiten optimizar las estrategias de publicidad en la propia plataforma.

¿A quién va dirigida Facebook Business Manager ?

La herramienta ha sido concebida para proporcionar una asistencia eficaz a:

Empresas que asignan una o varias páginas a empleados o consultores.
Agencias de marketing que manejan varios clientes al mismo tiempo. Para tener acceso a sus páginas o cuentas publicitarias sin tener que ser su propietario, solo ha de solicitarse el acceso con el rol necesario como administrador, editor o analista.
Community managers que trabajan como administrador comercial en nombre de emprendedores o profesionales que no manejan bien sus propias redes sociales.
Propietarios de tiendas online que quieran crear catálogos de productos.

Funcionalidades

Facebook Business Manager resulta útil para integrar las iniciativas de marketing de los anunciantes de Facebook con socios externos o con la propia empresa.

Entre sus principales funciones, cabe destacar el lanzamiento y seguimiento de diferentes campañas de anuncios mediante el panel de control avanzado y exclusivo de Chrome, Power Editor. Además de un control más preciso que el panel convencional, permite programar campañas para Instagram y simultanear anuncios en varias zonas geográficas con diferentes horarios.

Otra de sus características más reseñables es la administración de páginas y cuentas publicitarias corporativas propias, con historial de accesos y posibilidad de modificar o cancelar permisos a quienes cambian de cargo o abandonan la empresa. A la inversa, permite añadir a nuevos socios o gestores externos tales como agencias de marketing que ayuden a administrar las páginas. Todo ello en unas condiciones de inmediatez y claridad que facilitan la colaboración entre las distintas partes.

Finalmente, la agilización del proceso de reportes que Facebook Business Manager ofrece permite una sensible reducción del tiempo de recopilación de datos al resultar estos visibles directamente en las diferentes estadísticas (interacciones, nuevos ‘me gusta’, alcance, engagement y muchos más).

Ventajas de utilizar Facebook Business Manager

Las múltiples funcionalidades anteriormente reseñadas favorecen la…

Integración: Aúna todas las apps, páginas y cuentas publicitarias en un mismo espacio, por lo que todos los administradores tendrán acceso a las áreas permitidas. Además, en los contenidos publicados se muestra al resto de gestores el usuario que ha realizado las acciones.
Seguridad y precisión: El administrador de anuncios permite gestionar páginas de manera separada sin riesgo de confusión al mezclar cuentas o presupuestos.
Desvinculación: La página corporativa de tu proyecto no quedará vinculada a un único administrador y a su perfil personal en Facebook de manera que, si por cualquier motivo el administrador desaparece, se pierde la contraseña o la persona encargada deja de serlo, no perderemos ningún dato o contenido por el camino y evitaremos todos los problemas que hasta ahora ocasiona el recuperar el control de la fan page.
Distinción de roles avanzada: entre los usuarios con diferentes niveles de acceso a la página según la cuenta gestionada. Esto mejora lo que ya se podía hacer desde perfiles personales vinculados a páginas.
Transparencia y claridad: Esta herramienta aúna en una única interfaz todas las páginas, apps y cuentas de publicidad, lo que favorece la organización y administración de cada área. Y esto de manera diferenciada, evitando la mezcla de los perfiles, de las páginas y, lo que es más importante, de los presupuestos publicitarios.

Si quieres saber más, puedes hacerlo AQUÍ.

Vanesa Romero: “A mí no me hace falta ir al paraíso para tener una noche ideal”

Escrito por Coche Echarren en 24 de febrero de 2020. Publicado en Influencers.

Pese a todo lo que se cuenta en Wikipedia sobre su vida personal, y su relación ya terminada con el creador de la serie, ella ha sido y sigue siendo la Raquel de La que se avecina. Nadie puede imaginar esa historia loca de vecinos sin su cabellera rubia. La actriz es también modelo e imagen de los Centros Ideal. Hoy, en un rato libre entre rodajes, compromisos y preparativos de próximos proyectos, habla para revista Influencers de su trabajo, sus hábitos de belleza y alguna cosa más. Avisamos: se avecina su nuevo corto y nuevo libro.

¿Qué hay en Raquel de ti y en ti de Raquel?

Muchas pinceladas, como siempre ocurre, porque al final un actor pone su cuerpo y sus gestos. Pero, a la vez, muy poco. Raquel ha evolucionado estos años y ha pasado de ser una romántica a no creer en el amor. Por ejemplo en eso no tengo nada que ver. Yo sigo siendo una romántica y sigo creyendo en la pareja. En cambio sí tenemos en común el momento vital: las dos estamos buscando el momento para ser madres.

¿Cómo es pasear por la calle siendo “la guapa” de una de las series con mayor audiencia?

Lo de guapa es muy subjetivo, habrá gente a la que no se lo parezca tanto. Sí que me reconocen como Raquel y se me acercan mucho para contarme que se sienten identificados o para decirme cuánto les gusta mi personaje. Para mí es muy bonito ver cuántas sensaciones positivas genera esta serie en la vida de los demás. A todos nos gusta reír y desconectar y La que se avecina consigue ayudar en eso.

Habrás creado muchos lazos con los compañeros… ¿un favorito?

Sí, muchos lazos. Pues al final mis favoritos son aquellos con los que paso más tiempo por la trama. Y eso es sobre todo con Macarena (Gómez), con Cristina (Medina) y con Eva (Isanta)… pasamos mucho tiempo juntas y compartimos camerino.

¿En qué próximo proyecto te gustaría verte?

Yo aspiro a seguir creando personajes, evolucionar y hacer cine. En dos meses empezaré a rodar un corto que he escrito. Lo voy a dirigir y protagonizar.

¿No nos adelantas algo más?

Se trata de una reflexión, es una tragicomedia. A veces nos quejamos de tonterías y perdemos de vista lo más importante. Pero no puedo contar más por ahora.

Eres imagen de un centro de belleza, ¿qué tratamientos te haces?

Me hago tratamientos corporales. Reafirmantes y drenantes sobre todo. Procuro ir cada semana a los Centros Ideal pero a veces no consigo encontrar hueco. Lo que sí intento es que nunca pasen más de 15 días sin ir. Me hago masajes y también sesiones con máquinas. Me gusta porque hay grandes profesionales que te diagnostican y aconsejan muy bien.

¿Qué tratamientos te gusta que se hagan los hombres?

Yo no le exijo a nadie nada, solo espero que todo el mundo se sienta a gusto consigo mismo. Me parece que cuando alguien tiene un complejo debe solucionarlo. Por ejemplo hay hombres que no se atreven a mostrarse en traje de baño por su gran cantidad de vello. Me parece genial la depilación con láser que soluciona ese problema para siempre. A mí, en general, me gusta que los hombres se cuiden. Que se hidraten con cremas, que se protejan del sol, que coman bien y hagan deporte y que, si pese a eso se ven mal, -por ejemplo con grasa en la tripa o lo que sea-, acudan a hacerse tratamientos para solucionarlo. Pero solo si ven mal ellos.

Tu noche en el paraíso.

A mí no me hace falta ir al paraíso para tener una noche ideal. Depende del momento en que esté pero por ejemplo ahora yo lo que más quiero cuando llega la noche es cenar y tomar un vino con mi pareja en casa, charlar y estar con mis animales. En otro momento a lo mejor te digo que irme a Alicante a ver a mi familia y recargar energía.

Tu última lectura.

Pues mi propio libro porque estoy aún con correcciones. Al final está quedando en unas 465 páginas. Es mi primera novela, se llama Música para Sara y la presento en marzo. Os invitaré. Pero, bueno, mi libro de cabecera es La voz de tu alma de autocrecimiento.

Tu último descubrimiento.

Antes hacía bikram yoga pero lo fui dejando por falta de tiempo y últimamente he descubierto una app genial para hacer yoga en casa. Se adapta al tiempo que tengo y es muy variado. Se llama Downdog. La recomiendo.

Por Coché Echarren para revista Influencers

Una edición especial de mochis, tendencia gastro de un dulce milenario que arrasa

Escrito por Influencers en 22 de febrero de 2020. Publicado en Revista Lifestyle.

Procedentes de una tradición milenaria, los mochis se han convertido en tendencia gracias a la creatividad de obradores gourmet como Niji. Estos sorprendentes dulces japoneses basados en una variedad de arroz glutinoso comparten rasgos con la gama SUV de Citroën, surgida de una trayectoria centenaria que marca estilo en materia de diseño y que se atreve a innovar en cuanto a conceptos y prestaciones.

Niji invita a descubrir los mochis con cuatro nuevas variedades inspiradas en otros tantos tonos de carrocería de los SUV Citroën C3 Aircross y C5 Aircross: Naranja Spicy, Rojo Volcano, Breathing Blue y Blanco Banquise. Estarán disponibles en sus tiendas de Barcelona y Madrid.

Desde su obrador en pleno distrito de Les Corts, Niji ha popularizado los mochis en la Ciudad Condal y, desde la apertura de su espacio en la madrileña Plaza de Callao, en la capital de España.

“El espíritu SUV invita a descubrir, abrir nuevos caminos, fusionar experiencias y conceptos. Una filosofía que encontramos plenamente en los SUV Citroën C3 Aircross y C5 Aircross, que han sabido conjugar la versatilidad de estos vehículos con el confort de las berlinas y la modularidad y el espacio interior de los monovolúmenes. Esta vocación pionera y atrevida es también una de las señas de identidad de Niji que ha sabido tomar un dulce tradicional japonés como los mochis para darle un giro novedoso y abrirlo a nuevos conceptos y sabores. La colaboración entre dos marcas tan innovadoras como Citroën y Niji se ha concretado en una nueva gama de mochis, que se inspiran directamente en los colores de estos dos modelos de la marca, una faceta en la que los SUV Citroën se han desmarcado de los códigos de su segmento.”, ha declarado Concha Caja, directora de Comunicación de Citroën España.

Los daifuku mochi, más conocidos en España como mochis, han dado el salto desde las festividades de año nuevo en Japón hasta nuestras mesas. Elaborados con una variedad de arroz glutinoso, estos dulces se caracterizan por su gran capacidad de adaptación a toda clase de formas y sabores. Como la gama SUV Citroën, el único límite es la imaginación y la creatividad de cada persona. Estos dos rasgos son, precisamente, la clave del éxito de Niji, que ha sabido salir de los tradicionales sabores de anko (judía roja dulce) y té verde para dar un toque muy particular a una carta que va ganando en variedad y audacia.

Esta vez, los tonos de carrocería de los SUV Citroën han sido la fuente de inspiración para estos artesanos barceloneses. Si los SUV C3 Aircross y C5 Aircross rompieron moldes al introducir colores más vivos y alegres a un segmento SUV habituado a tonos oscuros y grisáceos, Niji no ha dudado en mezclar aromas y sabores para crear una edición limitada de mochis que en el mes de abril se podrán probar y adquirir tanto en su tienda de la calle Vallespir 141 de Barcelona como en el córner del espacio Gourmet Experience de El Corte Inglés en la Plaza de Callao de Madrid.

El Naranja Spicy del SUV Citroën C3 Aircross ha sido la inspiración directa del Mochi de Yuzu, basado en un cítrico muy popular en Asia Oriental, mientras que el Breathing Blue ha sido la musa del Mochi de Cheesecake, que recoge la mejor tradición americana con una mousse de queso y relleno de mermelada de arándanos.

En cuanto al SUV Citroën C5 Aircross, su Rojo Volcano ha llevado a los reposteros de Niji a crear el Mochi de Sakura, relleno con una mousse aromática de flor de cerezo. Para los más golosos, el Mochi de Choco Blanco parte del Blanco Banquise para ofrecer una dulce mousse de chocolate blanco con virutas de este mismo dulce.

Por su faceta creativa e innovadora, estos mochis son el mejor homenaje a la gama SUV Citroën, que ha sabido desplegar el confort, el espíritu práctico y las innovaciones útiles que forman parte de las señas de identidad de la marca desde 1919.

Además de ser un SUV Made in Spain fabricado en Zaragoza, el SUV Compacto Citroën C3 Aircross ha sabido conquistar al público con su imagen moderna y sus cotas de habitabilidad y modularidad únicas en su segmento. Destaca por tomarse muy en serio el lema “Inspired by You”, como demuestran sus 85 combinaciones posibles de colores de carrocería, de techo, packs estéticos y ambientes interiores.

El SUV Citroën C5 Aircross supone una nueva forma de entender los SUV compactos en aspectos como el diseño, el confort o las prestaciones. Como máximo embajador del programa Citroën Advanced Comfort®, cuenta con los últimos avances desarrollados por la marca, como la suspensión de Amortiguadores Progresivos Hidráulicos® o los asientos Advanced Comfort®, para asegurar la máxima comodidad tanto a la persona que conduce como al resto de pasajerxs. Su gran modularidad permite configurar su interior de hasta 81 maneras diferentes, con el mayor maletero del segmento. Todo ello, sin perder de vista el carácter aventurero de los SUV y la posibilidad de optar por una versión híbrida enchufable: el SUV Citroën C5 Aircross Hybrid.

Un coche de carreras impreso en 3D

Escrito por Influencers en 19 de febrero de 2020. Publicado en Influtech.

HP anuncia que su tecnología de impresión 3D Multi Jet Fusion ha sido utilizada por CUPRA, marca española propiedad de SEAT que produce automóviles de gama deportiva, para desarrollar su CUPRA León Competición. Este anuncio pone de manifiesto la potencia de la impresión en 3D y la fabricación digital para transformar la forma en que el mundo diseña y produce. CUPRA emplea la solución de impresión 3D Jet Fusion 5200 Series de HP, Jet Fusion Serie 5200, para conseguir nuevos niveles de eficiencia y calidad, al tiempo que mejorará el rendimiento en la competición.

“La industria de la automoción se reinventa cada día, abriéndose a nuevos procesos de fabricación que mejoran la eficiencia y optimizan el rendimiento. El futuro de la innovación en esta industria vendrá marcado por la fabricación en 3D que permitirá la personalización masiva, acelerará los tiempos de comercialización y favorecerá la producción de elementos inimaginables, que mejorarán la experiencia de conducción y que, hoy en día, serían imposibles de obtener con la fabricación tradicional”, afirma Ramón Pastor, presidente mundial de impresión 3D de HP.

CUPRA ha utilizado la impresora 3D Jet Fusion Serie 5200 de HP para modelar y fabricar la rejilla de aire del capó, el módulo central de mando del volante, el espejo retrovisor y los mecanismos de refrigeración para frenos y agua del CUPRA León Competición. Estas piezas han sido prototipadas de manera específica en 3D para aprovechar las capacidades de la plataforma 3D Jet Fusion de HP y han sido sometidas a las exigentes pruebas de desarrollo del nuevo modelo de competición, siguiendo el mismo procedimiento con el que se testan los componentes que se producen de forma tradicional.

“La posibilidad de diseñar y evaluar nuevas piezas impresas en cuestión de horas nos permite movernos mucho más rápido y seleccionar las piezas óptimas para producir”, puntualiza Xavi Serra, responsable de desarrollo técnico de CUPRA Racing. “Además -añade-, los resultados obtenidos en pista han sido excelentes. Utilizar la tecnología Multi Jet Fusion de HP marca un punto de no retorno en nuestro proceso de desarrollo y tendrá un mayor impacto en nuestra capacidad para competir en el futuro”.

Flexibilidad, eficiencia y velocidad de fabricación digital

La nueva solución de impresión 3D HP Jet Fusion Serie 5200 abre la puerta a la previsibilidad de la fabricación, permite optimizar costes y favorece la fabricación de muchas piezas en poco tiempo con el añadido de poder actualizarlas muy rápidamente. En este punto, Serra explica que “en la medida en que ahora el desarrollo de los vehículos se hace en paralelo, esta tecnología nos permite reaccionar rápidamente a cualquier cambio que se produzca en el proceso de diseño”.

La nueva solución de impresión 3D HP Jet Fusion Serie 5200 reúne nuevos sistemas, inteligencia de datos, software, servicios e innovaciones de materiales que permiten a los clientes escalar su producción en 3D. Aprovechando estas innovaciones, la nueva solución amplía la previsibilidad de la fabricación con un rendimiento óptimo y de alta calidad de las piezas a niveles industriales de eficiencia, precisión y repetibilidad; proporciona una excelente eficiencia de costes y productividad para los entornos de producción; y proporciona una mayor flexibilidad, un mejor tiempo de actividad, flujos de trabajo optimizados y una gestión de flotas simplificada, necesarios para los ajustes de producción de la fábrica.

Las impresoras Jet Fusion de HP ya están presentes en una gran variedad de sectores, entre los que se incluye el sector sanitario, la industria del calzado y el más relevante para CUPRA, el de automoción. Gracias a la inversión en el desarrollo de tecnologías de vanguardia y asociaciones innovadoras, HP ayuda a los clientes, independientemente de su área de actividad, en su camino a la fabricación industrial.

"De mujer a mujer" contra la violencia de género

Voluntarias del Santander acompañan a víctimas de la violencia de género con el proyecto ‘De mujer a mujer’

Escrito por Influencers en 19 de febrero de 2020. Publicado en Tendencias.

Devolver la esperanza, la seguridad y la autoestima. Este es el principal objetivo de este programa, que busca reincorporar a estas mujeres al mercado laboral y ofrecerles una segunda oportunidad para rehacer su vida.

La violencia de género continúa siendo una de las lacras más importantes de nuestra sociedad. Las cifras son escalofriantes: desde que se inició en España el registro oficial de víctimas en 2003 hasta hoy, 1.043 mujeres han sido asesinadas por sus parejas o exparejas. Solo el año pasado, se registraron 125.936 denuncias, según las últimas estadísticas de la Delegación del Gobierno para la Violencia de Género.

“Entre todos debemos seguir trabajando en esta dura lucha. No podemos mirar hacia un lado, es necesario colaborar para tratar de cambiar las cosas”. Con esta frase, Adela Sempere, una de las profesionales de Banco Santander que ha participado como mentora en ‘De mujer a mujer’, anima a otras compañeras a formar parte de esta iniciativa que puede cambiar la vida. La de las voluntarias, que viven una experiencia personal transformadora; y la de las mujeres tuteladas, que recuperan el respeto y la independencia. El testimonio de una de las mujeres beneficiarias refleja el gran valor humano de este programa: “Mi mentora me ha hecho ver cosas que a mí sola me hubiese sido imposible reconocer. Levantar mi autoestima… me ha dado la oportunidad de ver las habilidades que hay dentro de mí. Esta iniciativa me ha permitido escapar de una muerte segura”.

Ahora, Fundación Integra y Banco Santander han puesto en marcha la cuarta edición del programa “De Mujer a Mujer”, en el que quince profesionales de la entidad financiera trabajarán mano a mano durante seis meses con quince mujeres que han sufrido violencia de género para tratar de impulsar, redescubrir y mejorar sus competencias profesionales y principales habilidades. El objetivo es ayudarlas a trazar sus metas a corto y medio plazo, salir de la situación de vulnerabilidad y acceder al mercado laboral. El pasado año, esta iniciativa consiguió la inserción laboral del 80% de las mujeres participantes.

Para ello, según explica el banco, realizarán varias sesiones individuales, y participarán en actividades de grupo que incluyen talleres, dinámicas de role play, simulaciones de entrevistas de trabajo, y una visita a la sede del grupo, entre otras. En paralelo al proceso de mentoring, se ha diseñado un itinerario de integración personalizado que incluye asesoramiento, intermediación, seguimiento y formación en la Escuela de Fortalecimiento de Fundación Integra. Todo ello orientado a que consigan un empleo que les permita empezar una nueva vida. Las empleadas voluntarias han recibido, en colaboración con Fundación Humaniza, una jornada de formación para profundizar en la realidad de la violencia de género y en los conceptos y técnicas del mentoring como herramienta de desarrollo personal y laboral.

“Es importante que las mujeres que están pasando por situaciones de este tipo sepan que no están solas, que hay muchas personas y empresas que las apoyamos y queremos empoderarlas; que miren dentro de ellas, porque tienen la fuerza para salir adelante; en el banco estamos trabajando con Fundación Integra para hacer posible que rehagan su vida”, señala Mónica Torres, directora de Cultura y Compromiso de Recursos Humanos del banco. Con el apoyo de empresas como Santander, Fundación Integra ha conseguido más de 13.000 puestos de trabajo para personas en situaciones vulnerables.

El empleo es una herramienta fundamental para que las mujeres que sufren violencia de género recuperen la dignidad, la autonomía y la independencia, además de un escudo protector para que la situación de violencia no se vuelva a producir. Según el estudio “Un empleo contra la violencia”, elaborado por la Fundación Adecco, si bien no existe un perfil sociodemográfico de las víctimas, la precariedad económica es una de las situaciones con las que más se identifican. Este informe basa sus conclusiones en una encuesta realizada a 160 mujeres víctimas de género. Un 61% de las mujeres encuestadas estaba desempleada y, de ellas, más de la mitad se encontraba en paro de larga duración. Además, el 60% cree que de haber tenido un puesto de trabajo en el momento en el que se produjo la situación de violencia todo habría sido diferente y un porcentaje similar asegura que el empleo le ha ayudado a superar la situación de violencia.

Ranking Pilotos Motociclismo

Escrito por R3pyme en 18 de febrero de 2020. Publicado en Top 10 Influencers.

Las redes sociales forman el día a día los personajes públicos y, como cualquier otro colectivo, los pilotos más afamados de las distintas modalidades de competición con moto utilizan la plataforma Instagram para competir con sus perfiles virtuales igual que lo realizan sobre sus máquinas en los circuitos de carreras.

La exigente afición motera sabe extender igualmente su entusiasmo y, desde las gradas virtuales, premia con su reconocimiento y aplauso cada aparición de su ídolo en forma de vídeo o instantánea.

«Los pilotos lanzan mensajes para difundir las conclusiones del trabajo durante los Grandes Premios y sus entrenamientos. Los menos, comparten su día a día, las vacaciones, la vida en pareja o con sus mejores amigos, las mascotas«

Conscientes de ello, los pilotos lanzan mensajes para difundir las conclusiones del trabajo durante los Grandes Premios y sus entrenamientos. Los menos, comparten su día a día, las vacaciones, la vida en pareja o con sus mejores amigos, las mascotas. En ocasiones, incluso, utilizan la plataforma para realizar anuncios importantes sobre su carrera.

Y, todo ello, procurando no derrapar en sus publicaciones, porque sabe que perder la trayectoria es anuncio casi seguro de una inmediata caída.

Este es el ranking influencers de los 10 pilotos de motociclismo más celebrados en Instagram:

PILOTOS DE MOTOCICLISMO/ TOTAL SEGUIDORES DE NUESTROS 10 INFLUENCERS

1) Marc Márquez

Es el piloto joven más laureado del motociclismo internacional, ocho Campeonatos del Mundo en tres categorías diferentes, con tan solo 26 años. Más allá de las esperadas imágenes de sus entrenamientos y competiciones en los diferentes circuitos, nos obsequia con fotos de su día a día, eventos, viajes, vacaciones…

SEGUIDORES EN REDES

		4.859.530
		4.081.080
		2.508.759
		142.000

2) Jorge Lorenzo

Pionero entre sus compañeros de circuito en crear perfiles sociales, el murciano bicampeón del mundo en 250 cc y tricampeón en moto GP es tan experto en los grandes premios de motociclismo, de los que se ha retirado el pasado año, como en su actividad social. Las fotos de su Instagram son de los más variado, aunque se nota su preferencia por aquellas que simultanean mensajes de motivación personal.

SEGUIDORES EN REDES

		1.929.465
		4.099.942
		1.688.072
		8.510

3) Dani Pedrosa

Uno de los más remisos a unirse a las redes y a compartir publicaciones en ellas, ha conseguido sin embargo una enorme relevancia social en bastante menos tiempo que sus compañeros de pista. Sus tres campeonatos del mundo acumulados en diversas categorías han ayudado mucho, sin duda, para ello. Las imágenes de su cuenta de Instagram fuera del circuito son escasas, pero existen.

SEGUIDORES EN REDES

		1.249.929
		1.257.753
		1.039.747
		–

4) Maverick Viñales

Pese a que su palmarés motociclista acumula menos logros que los pilotos que le preceden en la lista, este gerundense ha sabido ganarse igualmente uno de los primeros lugares del olimpo de Instagram dejando su impronta a base de instantáneas de su vida deportiva y de mensajes de agradecimiento a su numeroso y creciente número de fans.

SEGUIDORES EN REDES

		1.240.657
		555.913
		333.518
		–

5) Alex Márquez

Hermanísimo del ‘monstruo de las dos ruedas’, ello le brinda la ventaja de participar de la fama de Marc (apareciendo en algunas de las instantáneas de su perfil) como le limita al tener que vivir ensombrecido por su estela. En lo deportivo, ya comienza a despegar al iniciar este año su andadura en Moto GP. En lo virtual, parece que también, aunque todavía le falte recorrido para estar a la altura de los más grandes pilotos en Instagram. Cualidades, seguro que las tiene para triunfar en ambos terrenos.

SEGUIDORES EN REDES

		866.073
		184.148
		266.562
		4.210

6) Pol Espargaró

Junto a Aleix, este piloto barcelonés forma el segundo tándem de hermanos más famoso en la categoría MotoGP. Pese a no haber ganado ningún gran premio, sus habilidades sobre la máquina le han permitido figurar siempre entre la élite de todas las categorías en las que ha participado. Su cuenta de Instagram alterna imágenes profesionales con otras completamente desenfadadas en las que incluso ha llegado a intercambiar bromas con compañeros de profesión.

SEGUIDORES EN REDES

		535.166
		386.157
		308.184
		–

7) Laia Sanz

Máximo referente del motociclismo femenino español de los últimos años, tras haber ganado absolutamente todo en las competiciones de trial y enduro que ha disputado, busca ahora nuevas sensaciones como participante del mítico Dakar. Fruto de sus experiencias, surgen la mayoría de las imágenes que comparte en Instagram con su interminable lista de admiradores seguidores.

SEGUIDORES EN REDES

		309.320
		399.230
		148.590
		1.610

8) Marc Coma

Considerado como el mejor piloto español de la historia de raids en la categoría de motocicletas, Coma obtuvo el triunfo en la categoría de motos de Dakar en cinco ocasiones y otra veintena en pruebas de similar carácter y dureza. Pese a haber renunciado al pilotaje para dedicarse a otros proyectos más personales, su legendaria aureola de campeón le procura todavía miles de seguidores en su perfil de Instagram.

SEGUIDORES EN REDES

		93.856
		208.487
		90.995
		–

9) Toni Bou

Perfecto funambulista siempre a lomos de su moto, Bou ha acaparado 26 campeonatos del mundo de trial ‘indoor’ y al aire libre convirtiéndose en el máximo exponente en toda la historia de esta modalidad deportiva. Pese a tan descomunal palmarés, su protagonismo en las redes sociales queda algo oscurecido por el de los pilotos de la más mediática MotoGp.

SEGUIDORES EN REDES

		233.502
		331.654
		4.543
		–

10) Joan Barreda

Piloto español de la categoría rally raid y de enduro, desde 2011 se ha terminado especializando en el Dakar consiguiendo varias victorias de etapa y finalizando casi siempre entre los diez primeros de su categoría por su excelso dominio de la navegación y la velocidad. El desierto en moto acapara, por tanto, los mejores instantes e instantáneas de la vida y el Instagram de Joan.

SEGUIDORES EN REDES

		127.805
		95.242
		56.182
		–

Fuente: Heepsy

NOTA:

Para la elaboración del ranking se ha tenido en cuenta su engagement, ponderándolo con el número de seguidores totales.

Macarena Gómez: «Hay cosas de mí en Lola Trujillo»

Escrito por Coche Echarren en 17 de febrero de 2020. Publicado en Influencers.

La que se avecina (una de las series más vistas de los últimos años) la ha convertido en uno de los personajes más populares de la televisión. Es, además, de las que interesan constantemente a la prensa rosa en sus apariciones con su marido. Acaba de estrenar dos películas.

Sí, es Lola Trujillo, que es lo que piensa la mayoría de la gente al verla por la calle porque ese es su personaje en una serie que sigue arrasando en audiencia. Y sí, es la actriz que se codea con la aristocracia monegasca por las amistades de su marido (Aldo Comas). Macarena Gómez lleva muchos años en el oficio pero su cara no ha empezado a ser reconocida donde quiera que vaya hasta que la serie y las revistas, la han llevado a cada casa. Acaba de estrenar dos películas, una en blanco y negro y ambientada en los 60, dirigida por José Luis Garci, El crack cero, y otra, la comedia Los Rodríguez y el Más Allá, de Paco Arango. Además, forma parte del elenco de una nueva serie de HBO, 30 monedas de la que todavía no puede adelantar nada de nada.

¿Cómo ha sido trabajar con Garci?

Ha sido genial. Soy su fan incondicional desde niña. En mi familia, cuando él estrenaba era un acontecimiento que nadie se perdía. Crecí viendo sus pelis, igual que las de Almodóvar. Y yo creo que con este trabajo ha vuelto a sus orígenes, al Garci de sus comienzos, y creo que va a tener mucho éxito de crítica. Para mí fue un placer trabajar en ella sobre todo porque los diálogos son tan exquisitos que es como si estuvieras leyendo una novela de buena literatura. Textos llenos de riqueza, y de referencias a autores, deportistas y escritores de la época. Es una lección de cultura.

Tu personaje está lleno de amargura.

Sí, pero justo eso es algo que ya trabajo en muchos personajes. Me llaman mucho para amargadas y perturbadas. Lo bueno de Garci es que te permite jugar con el texto de muchas maneras, darle matices. Porque la importancia, siempre, en nuestro trabajo, está en el texto. El personaje se define por lo que dice. Y como las palabras en esta película son tan ricas, no había que hacer mucho aparte de decirlas bien dichas.

¿Tienes algo de Lola, tu personaje en la serie?

Yo no me la llevo a casa para nada, la dejo en el plató. Pero sí tengo cosas de ella y sobre todo ella tiene cosas mías. Los guionistas tienen mucha información de nuestras vidas y la usan. Por ejemplo, cuando Lola desaparece por trabajo es porque yo estoy rodando fuera. Hay cosas de mí en ella y de ella en mí. Los guionistas se inspiran para muchas escenas en la realidad, tanto de nuestras vidas como de la suya. Por ejemplo el personaje de mi madre está basado en alguien que ellos conocen. Pero ahora no se decirte algo de Lola que sea mío… por ejemplo que ella es muy caprichosa, y yo también.

¿Cuál ha sido tu último capricho?

Mis caprichos son muy tontitos, muy banales, así que tampoco los recuerdo. Hay cosas tontas que me hacen sentir más cómoda y feliz. Cosas del tipo “yo aquí no me siento, me quiero sentar allí”. Soy caprichosa por ejemplo cuando entro en un restaurante y quiero una mesa y no otra.

Pronto te veremos en una serie de HBO. ¿Eres de las que se pegan atracones con series?

Sí, alguna vez. Para mí, las dos mejores series son Breaking Bad y El cuento de la criada. Admiro con locura a Elisabeth Moss, es una actriz brutal. Y ahora estoy con Big Little Lies, pero me cuesta seguir una serie porque viajo, ruedo…

¿Qué mitos sobre la edad se te han roto a lo largo de la vida?

Yo es que no he participado nunca de las creencias negativas sobre la edad de las mujeres. Mi madre siempre me ha contado que a los 50 se sentía muy sexy. Yo tampoco cumplí con los mitos de la adolescencia y fui bastante normal. Pero además es que mi ámbito familiar, con mujeres que han estudiado y trabajado siempre, nunca me ha transmitido esas creencias sociales. Mi marido es ocho años más joven que yo, pero el de mi abuela era once más joven que ella.

Macarena Gómez nos habla también en revista Influencers sobre su papel en la película dirigida por Paco Arango, Los Rodríguez y el más allá, nos cuenta qué tiene de ‘Lola Trujillo’ y de la nueva serie que está preparando en HBO.

>> Podrás leer la entrevista completa en el número de enero-febrero de la revista Influencers.

Por Coché Echarren

El Corte Inglés llena de colores sus centros comerciales

Escrito por Jesús Casañas en 17 de febrero de 2020. Publicado en Tendencias.

La campaña #MásColor llenará todos los centros comerciales de El Corte Inglés en España y Portugal de seis colores elegidos para la ocasión. Lo hará a través de 7.000 referencias, de las cuales 1.700 las han creado las marcas ex profeso.

Desde este lunes, 17 de febrero y hasta el próximo 15 de marzo, todos los centros comerciales de El Corte Inglés estarán más coloridos que nunca. Se trata de la campaña #MásColor, que inundará sus galerías con 7.000 productos (de más de 300 marcas), 1.700 de ellos creados exclusivamente para la ocasión. Desde botellas de edición limitada de Heineken o JB a botes de Cola Cao pasando por el aceite de oliva virgen extra hojiblanca El Club de Gourmet.

Y es que la propuesta esta vez no se limita solo a la sección de moda, sino que se extiende a prácticamente todos los departamentos: complementos, hogar, belleza, deportes, ocio, tecnología, electrónica y alimentación. Una campaña que, según ha explicado la encargada de marketing, Pilar Calderón, ha supuesto más de un año de trabajo con una meta clara: “Sorprender a nuestros clientes” a través del “poder transformador del color”. Para ello han elegido seis tonalidades específicas de rojo, rosa, naranja, amarillo, verde y azul, que han supuesto “la columna vertebral”.

La campaña no supone solo poner a la venta este catálogo de productos, sino que se complementa con una serie de actividades. “Queremos que el cliente interactúe”, ha expuesto la responsable de comunicación Magali Yus, que ha asegurado que habrá hasta “8.000 momentos de experiencias” si sumamos todos los actos que se harán en todos los centros de España y Portugal (se pueden consultar en su página web).

De este modo, quien se acerque en estas cuatro semanas podrá hacerse una foto con una cámara Fuji gigante, ver cómo se monta un cubo de Rubik de más de dos metros o hacerse un tatuaje de henna de la mano de Urban Decay. Todo complementado para la ocasión con más de 20.000 metros de alfombras de color y más de 56.000 esferas. Esferas interactivas, que según asegura Yus son “la guinda del pastel”. El papel de regalo y las bolsas también se despacharán con un nuevo diseño mientras dure la campaña.

La puesta en escena no se queda en los escaparates, sino que se verá en todas las plantas. En representación del equipo creativo, Cristina Flores ha confesado que su intención ha sido “jugar con implantaciones que te cuenten una experiencia, un estilo de vida o una historia”.

Liderando el equipo, que ha presentado su campaña en el restaurante de El Corte Inglés de Serrano en Madrid (teñido y transformado desde el escaparate hasta la última planta), Ester Uriol ha sostenido que el objetivo de #MásColor es “convertir los centros en lugares de encuentro y experiencias”, admitiendo de paso que con sus coloridas propuestas están “adelantando la primavera”.

Por Jesús Casañas

Secretos de Madrid

Escrito por Maria Aguilar en 16 de febrero de 2020. Publicado en Revista Lifestyle.

No hay entrada desde la calle. En el Atelier de Charo Palomo solo entran quienes lo conocen. En esta peluquería singular es posible sentirse como en casa, o como en el despacho.

Gracias a sus casi 30 años en el sector de la peluquería Charo Palomo ha sabido revertir la experiencia de ir a cortarse, teñirse o peinarse. “Siempre pensé que había un vacío en el tema humano, en el trato y por eso abrí un lugar tan diferente”. Ir a la peluquería es un trámite pesado que se intenta posponer lo máximo para todo aquel que no va solo buscando un corte rápido: por el tiempo dedicado, por los ruidos, por tener que dejarse ver (a veces con tremendas pintas…). Pero no en El Atelier. “Nosotros, al revés, te arreglamos un mal día”.

Pasar la tarde en este lugar escondido en el barrio de Salamanca con vistas a un patio ajardinado, es un placer. Y esa sensación de que son demasiado lentos, de que estamos perdiendo mucho tiempo y de que ya no llegamos a lo que teníamos pensado hacer después, desaparece. Hay una zona, decorada para que todo el mundo se sienta como en casa, que se ha preparado para que sea cómodo trabajar con el ordenador o comer. “Algunos clientes vienen directamente con su tupper pero en general suelen encargarnos la comida y nosotros nos ocupamos de ir a buscarla y traérsela”. En este rincón casi secreto de Madrid verás a actores y actrices, a modelos, pero también a gente de lo más normal. Todo el mundo sale guapo porque esta discípula de Dessange tiene mucho estilo. Pero nos quedamos sobre todo con un tratamiento para los preocupados por la pérdida de pelo: “La aplicación de células madre del árbol del argán regenera los cabellos dañados y frena la caída”.

Por María Aguilar

Expande tus sentidos con Palladium

Escrito por Influencers en 15 de febrero de 2020. Publicado en Revista Lifestyle.

Nuevas experiencias y nuevos destinos. Palladium Hotel Group continúa con su apuesta por la innovación incorporando su exclusivo espectáculo Chic Cabaret & Restaurant en Punta Cana e inaugurando nuevas estancias en dos de las islas más mágicas del Mediterráneo: Menorca y Sicilia.

Gastro-show en Punta Cana

Palladium Hotel Group continúa apostando por aumentar su oferta experiencial para huéspedes. Tras triunfar en México, el grupo hotelero ha decido exportar una de sus marcas más exitosas a nivel internacional e inauguró el pasado mes de diciembre en su resort de Punta Cana su famoso espectáculo Chic Cabaret & Restaurant. Este exclusivo gastro-show ha abierto sus puertas por primera vez en el hotel de sólo para adultos del grupo TRS Turquesa Hotel, ubicado en Playa Bávaro.

Este espectáculo invita a los asistentes a formar parte de una experiencia gastronómica y musical extraordinaria, haciéndoles partícipes de un viaje en el tiempo que recorre los años 50 desde el nacimiento del rock hasta los ritmos pop más populares de la actualidad. Luz y color, impresionantes coreografías, acrobacias y una exquisita cena compuesta por varios platos de autor servidos junto a cócteles premium creados para conquistar los cinco sentidos. Una experiencia tan exclusiva que hace que asistir a ella sea un privilegio. Por eso, para garantizar la calidad de un espectáculo del nivel de Chic Cabaret & Restaurant, a partir de enero de 2020 será necesario abonar $20 en concepto de reserva por persona.

La esencia de Menorca

Este 2020 abre sus puertas además Palladium Hotel Menorca, un hotel de 4 estrellas recientemente renovado con vistas a la bahía de Arenal d’en Castell donde experimentar la verdadera esencia de la isla. Explora cada esquina y cala, o relájate en sus refrescantes piscinas, su estimulante spa o sus modernas habitaciones. Perfecto para eventos corporativos y ocasiones especiales, o simplemente para escapar del tiempo y disfrutar de un auténtico paraíso mediterráneo.

Imagínate adentrándote en un mar de tranquilidad: aguas cristalinas acariciadas por suaves arenas, paisajes espectaculares de acantilados y exuberantes bosques de pinos que llegan hasta la cima de las montañas. Un lugar donde encontrar la cala ideal, donde el tiempo se ralentiza, donde nada más importa. Un lugar secreto para conectarse con la naturaleza y crear momentos irremplazables con la familia, amigos o pareja. Descubre la joya de las Islas Baleares: Menorca, conocida por su ambiente relajado, su naturaleza prístina y su rica cultura influenciada por las numerosas civilizaciones que allí se asentaron a lo largo de su historia. Déjate llevar por el laberinto de Ciutadella o su animada capital, Mahón, repleta de cafés, tabernas y restaurantes para sorprender a su paladar con la tradicional cocina de la isla.

La magia de Sicilia

Asimismo, este año la cadena inaugura en Sicilia su Grand Palladium Hotels & Resorts. Ideal para conocer la isla en todo su esplendor o simplemente relajarse en la playa, la piscina o en Zentropia Palladium Spa & Wellness. El establecimiento crea un entorno mágico para que familias, parejas y grupos vivan momentos inolvidables. Sus dos hoteles de cinco estrellas junto a la playa, recientemente renovados, y sus excelentes servicios e instalaciones permitirán a los huéspedes conocer la bella vita.

Inmersa en el corazón del mar Mediterráneo, Sicilia se encuentra en la región más al sur de Italia: una isla enigmática de calas turquesa, una rica historia y una cultura tan vibrante como su gente. Sus paisajes excepcionales van desde playas de arena blanca a bosques exuberantes, pasando por montañas volcánicas. Muchos vienen a saborear los productos locales de este paraíso gastronómico. Otros prefieren explorar los rincones más ocultos de su animada capital, Palermo, o descubrir las historias de sus ruinas arqueológicas.

Ligar en tiempos de inteligencia artificial

Escrito por Influencers en 14 de febrero de 2020. Publicado en Influtech.

Las apps para ligar se reinventan gracias a la aplicación de tecnologías como la Inteligencia Artificial o el blockchain, llamadas a ejercer de celestinas virtuales y a asegurar que encontremos a nuestra media naranja en la jungla digital.

Si la llegada de Internet a nuestras vidas ya cambió las citas en un bar por las ‘quedadas’ en Messenger para hacer el trabajo de campo que toda deseada relación sentimental requiere, el nacimiento de tecnologías como el blockchain o la Inteligencia Artificial provocará una revolución sin precedentes en el lucrativo negocio del amor digital. No en vano, un estudio de Ibis y MarketData cifró en 2.400 millones de dólares lo que habían generado entre 2013 y 2018 las apps y páginas de citas solo en Estados Unidos. Una cifra que se queda pequeña si tenemos en cuenta, no ya otros mercados, sino que Tinder, la app de ‘ligoteo’ más popular del momento, factura más de 80 millones de dólares al mes. Se calcula que está valorada en cerca de 3.000 millones de dólares.

Al margen de las cifras, lo cierto es que desde las primitivas webs de citas hasta Tinder se ha avanzado de forma considerable. Y, aunque la imaginación ha hecho mucho (quién iba a decir que la forma de buscar pareja sería algún día bajo un modelo tan fugaz como deslizar un dedo por una pantalla para descartar o preseleccionar a un ser humano), lo cierto es que la tecnología ha hecho aún más.

Gran parte del éxito de estas apps, al menos de la era pre-Tinder, radicaba en los complejos tests que realizaban a sus usuarios para crear, mediante algoritmos, cruces entre ellos que permitieran reducir al máximo las posibilidades de fracaso sentimental. Lo que Tinder hizo fue devolver el poder al usuario en detrimento de la máquina y dejarlo todo a su buena voluntad. Pero la nueva hornada de apps para ligar llega cargada de tecnologías punteras que buscarán no solo reforzar las posibilidades de éxito, sino pulir los habituales puntos negros de esta industria.

Tecnología al servicio de Cupido

Una de esas tecnologías es el blockchain, llamada a permitir la verificación definitiva de los perfiles de usuario, en un ecosistema en el que las mentiras y la falsedad están a la orden del día. Es lo que propone Denim, una app de citas que aplica esta tecnología para verificar perfiles de usuario y garantizar, en la medida de lo posible, que estamos ligando con quien creemos estar haciéndolo.

Otro de los usos habituales del blockchain en estas apps de citas es la creación de criptomonedas propias para pagar diferentes servicios prémium. Algunas, como en el caso de Ponder, incluso pagan a sus propios usuarios, en este caso a los celestinos que logren emparejar a sus amigos y obtengan una relación de éxito. Si se llegan a casar, el cupido de turno se lleva 1.000 dólares.

Más allá del blockchain, otra tecnología llamada a revolucionar el mercado de las citas es la Inteligencia Artificial. Viola.AI, nacida en Singapur, utiliza algoritmos IA para realizar los cruces entre usuarios, aunque también aplica blockchain para verificar la identidad de cada persona registrada en la plataforma (cerca de 1,5 millones) o para generar un contrato matrimonial cuando surge el amor.

Si está leyendo esto mientras espera a su cita en un restaurante, sepa que actualmente es un admirable vestigio de la historia del amor: hay gente en su casa, en pijama, mientras disfruta de Netflix, haciendo lo mismo por una fracción de lo que va a costarle a usted la cena, y encima tiene la garantía de que verdaderos cerebros de la informática se lo han puesto en bandeja gracias a la tecnología. Hasta el amor es ya una commodity.

Por Miguel Ángel Ossorio Vega

El marketing de influencers ha crecido un 19% en 2019

Escrito por Club del Emprendimiento en 13 de febrero de 2020. Publicado en Marketing.

Quien dijo que los influencers habían pasado a la historia, estaba completamente equivocado. Por lo menos en lo que respecta a 2019. Durante este año las empresas han apostado, todavía más, por que sean los influenciadores los que muestren los productos al público. Es más, su éxito ha sido tal que, según la compañía de análisis de datos Klear, el marketing de influencers creció en 2019 un 19% con respecto al año anterior, lo que lo convierte en una de las estrategias de marketing que serán tendencia en 2020.

Para poder realizar el estudio, se han analizado más de tres millones de productos que fueron promocionados a lo largo del año en las publicaciones de redes sociales como Instagram. Pues bien, teniendo en cuenta los datos que proporciona la empresa, la etiqueta #ad (que quiere decir que es un anuncio) aumentó un 49% en el 2019.

Sin embargo, en el análisis se deja de lado las publicaciones que emplean la nueva herramienta de promoción de contenido de Instagram y las que no indicaron que se trataba de un post patrocinado. Y, aun así, los resultados son realmente fabulosos.

El perfil del influencer

Atendiendo a los datos se puede determinar que, en Instagram, el 84% de los influencers son mujeres. Además, tienen entre 25 y 34 años aquellos que destacan como más influyentes (54%). Aunque muchos puedan pensar que este tipo de marketing es más propio de las nuevas generaciones, lo cierto es que estas se van a plataformas como TikTok. Los influencers mayores de 34 años suponen únicamente 11%.

Los temas que más filón tienen son moda, viaje y fitness. Además, cada vez es más común que haya un crecimiento en el uso de los stories de Instagram. Estos cada vez son más utilizados a la hora de llegar a los clientes y los clientes potenciales. Esto se debe a que se considera un medio que aporta una gran cercanía y honestidad. Según la compañía, los influencers publicaron, de media, tres historias durante el 2018 y en 2019 aumentó hasta alcanzar casi las cuatro.

A pesar de que se espera que para principios de este año, Instagram deje de mostrar los ‘me gusta’ de las publicaciones (y que esto pudiera afectar mucho a los influencers), la red social ya está probando un programa para controlar la relación entre marcas e influenciadores. Sin duda, el marketing de influencers se encuentra en un buen momento.

El Club del Emprendimiento

Reunión movilidad revista Influencers y Asociación del Marketing de España

Debate: “Cambios en el sector de la movilidad”

Escrito por Influencers en 12 de febrero de 2020. Publicado en Movilidad.

La Asociación de Marketing de España y revista Influencers reunieron a grandes expertos en marketing y en movilidad para analizar la situación y prever el futuro de una realidad que afecta a todos en la que avances tecnológicos y sostenibilidad ambiental van de la mano.

Introducida por Víctor Conde (MKT), Esther García dio la bienvenida a la sede del Havas Group en Madrid que acogió este encuentro especializado de alto nivel con el apoyo de la consultora PONS (Seguridad Vial). En primer lugar, Renato del Bino (Nort3) anunció la creación del Comité de Movilidad de la MKT planteando algunos temas que el coloquio desarrollaría: el avance hacia el transporte autónomo, el aumento de emisiones como riesgo universal ante la inacción de grandes potencias y la tendencia a cambiar el concepto de “propiedad” por el de “pago por uso” de un automóvil. Del Bino destacó que “el parque móvil español tiene una antigüedad media de 12’4 años, lo que supone un elemento contaminante superior al diésel o la gasolina”.

A vueltas con las normativas

Para tratar de la evolución de la movilidad en un escenario marcado por la sostenibilidad, la economía colaborativa y el ahorro energético, cuatro ponentes de excepción fueron presentados por Miguel Angel Gómez, CEO de Influencers Media Group (editora de revista Influencers), que moderó el coloquio. Se abrió el debate con la vertiente legal del problema. Juan Luis Barahona, presidente de la asociación que aglutina al 90% de los alquiladores de vehículos de España, FENEVAL, planteó la necesidad de homogeneizar las normas para que un mismo vehículo no se vea sometido en España a distintas normativas según la Comunidad Autónoma o el Ayuntamiento por donde circule, que pueden ser incompatibles. En el ámbito europeo, Rafael Alférez (director de Marketing de Kia) expuso la dureza de la multa que penaliza a los fabricantes si superan los 95 g/km de CO₂ por coche vendido en 2020: 95 euros por cada g/km de CO₂ más, que multiplicados por los coches vendidos en el año es mucho dinero. Explicó que “lo cumplimos y lo vamos a cumplir, pero puede hacer insostenible la industria automovilística y poner en riesgo la fabricación de modelos asequibles”. Ramón Ledesma, experto en seguridad vial de la consultora PONS recordó que la DGT se creó hace 60 años y “ahora no se habla de tráfico sino de movilidad, porque en las ciudades el protagonismo ha pasado del coche al peatón y el reto político es reducir plazas de aparcamiento de superficie”.

Por su parte Pedro Sousa (director de Marketing de Easy Jet) explicó que, siendo su compañía una low cost, tiene el mayor interés en que sus aviones sean eficientes “porque cuanto menos combustible gasten, más económicos y menos contaminantes serán”, y confió “en que las normativas no se limiten a ser recaudatorias sino que contemplen otros aspectos”, destacando que Easy Jet “se adelanta destinando 29 millones de euros anuales a compensar las emisiones de carbono de todos sus vuelos mediante programas acreditados”.

Nuevas fórmulas para un futuro inminente

El ‘carsharing’ de flotas eléctricas por tiempos cortos es una modalidad que crece en las ciudades y cuya rentabilidad fue puesta en duda por Juan Luis Barahona, para quien la exigencia en Baleares de que el 2% de la flota de los rent a car sea eléctrico no significa que los clientes pidan esos automóviles ni hay suficientes cargadores. “Creo que las regulaciones deben ir un poquito por detrás de la realidad, lo suficiente para poder observar lo que pasa y ser coherentes con la realidad del mercado y la demanda de los clientes. En Japón están volviendo al diésel porque para trayectos largos su impacto medioambiental no es significativo, y no se debe demonizar el diésel ni ensalzar lo eléctrico por principio. En ocasiones se usa carbón para producir la energía eléctrica, porque hay demasiada demanda”. Es cuestión de matices. Por ejemplo, el ‘carsharing’ se revela adecuado en países como Alemania, donde está implantado en 40 grandes ciudades para desplazamientos cortos, pero en España no hay tantas ciudades grandes y sí áreas despobladas muy extensas para las que ese sistema no es válido.

En un debate amplio como el de la movilidad, donde intervienen tantos factores: lo público y lo privado, la empresa, el usuario, la sostenibilidad ambiental y la económica… nos quedaremos con dos apuntes finales. Uno sobre la ciudad del futuro, que como dijo Ramón Ledesma tiende a la “pacificación”, esto es, a la limitación de la velocidad permitida en las ciudades desde los 50 km/hora a los 30 km/hora, que es inminente. “Y aún así, sigue estando muy por encima de la real, porque la velocidad media del tráfico en las ciudades es de 18 o 19 km/hora. Sin duda, esto reducirá los accidentes que sufren quienes no llevan carrocería: peatones, ciclistas y motoristas, que son los más vulnerables”. Por último, Rafael Alférez señaló que estamos en un nivel de conducción autónoma 2 y aún falta para llegar al nivel 3, ese en el que el conductor ya tendrá las manos libres y solo intervendrá cuando el automóvil le avise de un problema. Queda aún mucho recorrido hasta alcanzar el nivel 5 y la automatización total de la conducción, pero los ingenieros no se detienen y siguen proyectando ese futuro que ahorraría billones de euros. Lo más llamativo, el prototipo de taxi volador que ha diseñado Hyundai para Uber con lanzamiento previsto en 2023.

TARJETA SIM, LA PEQUEÑA INFLUENCER CON MAYOR PODER DE COMUNICACIÓN

Escrito por R3pyme en 11 de febrero de 2020. Publicado en Influtech.

Mundialmente conocida en el entorno virtual, de inconmensurable capacidad comunicativa, colaboradora de primeras marcas, gurú transmisora de conocimientos, la tarjeta SIM cumple todos los requisitos para ser considerada sin lugar a dudas como la influencer de menor tamaño que mayor relevancia ha adquirido en las últimas décadas, superando incluso a la pléyade de niños youtubers o instagramers que acumulan miles y millones de seguidores en sus perfiles sociales.

Esta es su historia…

Los inciertos orígenes

Una tarjeta SIM es básicamente una tarjeta inteligente estándar, similar en sus aspectos fundamentales a las tarjetas de crédito o a las telefónicas. Y tan similares eran las primeras que tenían la misma medida que una tarjeta de crédito.

Con un formato estandarizado, que tenía forma de «chip» electrónico, integró la tecnología GSM de la época para proveer servicios de voz sobre un canal digital. Este recurso propiciaba múltiples funcionalidades dentro del dispositivo móvil, como la posibilidad de brindarle una identificación única al usuario en la red aumentando la seguridad. Las siglas inglesas de donde deriva su nombre (Subscriber Identification Module – Módulo de Identificación de Usuario) recuerdan esta característica.

De la misma manera, adquirió una increíble versatilidad al poder ser utilizada en distintos dispositivos móviles con tan sólo cambiar la tarjeta SIM de un teléfono a otro.

De ‘mini’ a ‘nano’, porque el tamaño sí que importa

La tendencia general a reducir las dimensiones de los dispositivos ha hecho que la tarjeta SIM presente cada vez una forma más compacta. Cada fase de recorte en el tamaño ha supuesto una doble reducción: la de la propia tarjeta y la del dispositivo que la alojaba.

El cambio entre una tarjeta completa y una mini SIM se produjo en 1996. Únicamente recortando plástico sobrante, se alcanzó un tamaño de 25 x 15 mm; con idéntico grosor: 0,76 mm.
La aparición en el año 2003 de la micro SIM (15 x 12 mm de bastante menos plástico) posibilitó que los móviles dejaran de ser ladrillos sin cables para convertirse en eso, en auténticos dispositivos móviles. El primero, en 2010 y formato tableta, fue el iPad original. Meses después nacería el primer Smartphone, el iPhone 4.
Alcanzando los bordes del chip, la última frontera, la conquista del espacio en los dispositivos a base de eliminar plástico puede que haya tocado a su fin cuando en 2012 surgió la nano SIM. Sus escuálidas medidas de 6 x 5 mm y un grosor de 0,67 mm, integradas por vez primera en el iPhone 5, han elevado el listón de la miniaturización a extremos prácticamente imposibles de superar.

¿O, tal vez no?

E-sim, la versión más reducida de tamaño cero

La constante demanda de espacio interior en los dispositivos para aumentar su potencial sin mermar su autonomía nos encamina a la última evolución de la tarjeta SIM: la eSIM.

Una eSIM, SIM virtual o tarjeta virtual integra el chip de esta en el propio hardware del dispositivo móvil. De esta forma, se elimina el soporte físico habitual y se aprovecha el espacio de la ranura de inserción para incluir nuevas funcionalidades.
Pese a que todavía no se ha perfeccionado ni comercializado de manera masiva, a no mucho tardar seremos testigos del inmenso potencial desplegado por el nuevo formato de nuestra pequeña-diminuta-minúscula-intangible influencer.

Cristiano Ronaldo, superhéroe de cómic

Escrito por Influencers en 7 de febrero de 2020. Publicado en Cultura.

Se publica Striker Force 7, primer cómic del astro portugués que también será una serie de dibujos animados.

La proyección de imagen de Cristiano Ronaldo, que ha sustituido a David Beckham como mayor icono futbolístico, corre pareja con su habilidad para multiplicarse. Si sus negocios ya se extienden a la moda, fragancias, gimnasios, hoteles y clínicas de trasplante capilar, su imagen tiene incluso un museo propio en su Madeira natal donde conserva trofeos como cinco Balones de Oro, cuatro Botas de Oro y cinco Champions League.

Ahora es el turno del primer cómic protagonizado por la estrella del fútbol (que en España publica la editorial Destino), en el que CR sale del terreno de juego para convertirse en un superhéroe de la agencia internacional ‘Striker Force 7’, dedicada a asegurar la paz mundial. He aquí su argumento: “Hasta ahora, la agencia internacional Striker Force 7, dedicada a asegurar la paz mundial, se ha mantenido en el más absoluto secreto. Pero cuando el mundo entero vio a Cristiano Ronaldo vencer a un monstruo gigante con una pelota hiper-high-tech… ¡el secreto quedó revelado! Porque Cristiano forma parte de la agencia, y es su miembro más hábil: cuando le reclutaron para salvar el mundo no lo dudó ni un minuto. ¡Cristiano siempre acepta un reto! Pero esta vez el peligro es enorme y los enemigos muy poderosos… ¡el mundo necesita que Cristiano no falle, o la Tierra quedará destruida”.

La portada de Influencers en Abril 2018 declara que así pretende fomentar la lectura entre los más pequeños ya que su figura atraerá a muchos niños hacia los libros: «De la misma manera que el fútbol conecta culturas y personas de todo el mundo, creo que los grandes personajes animados y héroes pueden hacer lo mismo y por eso estoy emocionado de unir estas pasiones del fútbol y los superhéroes a través de este proyecto y compartirlo con mis fans».

Pero además del cómic recién aterrizado en España, Cristiano Ronaldo está produciendo la serie de animación del mismo que se estrenará en India y a través de Facebook Watch. “Siempre he sido fan de los superhéroes y estoy entusiasmado de ayudar a crear esta nueva serie animada», ha dicho. Para su producción, CR se ha unido al estudio de animación Graphic India y a la empresa VMS Communications, especializada en mercadotecnia digital. Ambas empresas crearán esta nueva franquicia de animación en varios formatos así que también la veremos en videojuegos y otros contenidos digitales.

Para Sharad Devarajan, cofundador de Graphic Indian: «CR7 es también un superhéroe en la vida real para toda una generación y esta nueva serie reunirá a un equipo global de personajes que son representativos de la diversidad de sus millones de admiradores».

Sus mejores GOLES

https://www.youtube.com/watch?v=szxDy0oLYjY

Los posts más impactantes de la última década

Escrito por Club del Emprendimiento en 6 de febrero de 2020. Publicado en Marketing.

Cuando se cierra un año, echamos la vista atrás para observar qué ha sido lo mejor (y lo peor) de todo el año. Pues cuando cerramos una década, toca hacer balance y conocer los avances que han marcado esos 10 últimos años. El marketing digital se encuentra en constante cambio y, desde el año 2000, no ha hecho más que crecer e incorporar nuevas tendencias. Comenzamos el 2020, nueva década y muchos cambios a nivel estratégico. Así que vamos a ver cuáles han sido los temas más impactantes en la última década para descubrir cuánto ha crecido el marketing, y nosotros con él.

Lo más impactante de la última década

Entre los asuntos que más se han buscado acerca del marketing digital encontramos:

¿Qué es el retail? Son muchas las personas que se han preocupado y han tenido inquietudes acerca del retail marketing.
Pero si hay algo que ha preocupado muchísimo han sido los criterios de segmentación del mercado. Antes de lanzar un producto o crear una estrategia de marketing, es imprescindible conocer bien los criterios que marcan el mercado. En este sentido, realizar una aproximación de los diferentes intereses y características del mercado se convierte en fundamental. La estrategia marca la diferencia y saber orientar bien los contenidos atendiendo al mercado es fundamental.
Google Ads, tipos de tráfico dependiendo del formato del anuncio. Como seguramente todos sabéis a estas alturas, Google Ads ofrece diferentes tipos de anuncio dependiendo, en su mayoría, del tipo de tráfico y ‘conversión’ que quieras conseguir.
Las redes sociales cobran cada año más fuerza y, sin duda, el 2019 ha sido el año de Instagram. Por ello, hemos podido encontrar numerosos post que hablan de métricas en Instagram, de cómo promocionar tu empresa en esta red social, cómo conseguir que un influencer promocione tu marca… Diferentes estrategias con la finalidad de crecer.
Google Analytics ofrece una gran y enorme cantidad de datos que pueden ayudar muchísimo a todos aquellos que utilizan la herramienta. Sin embargo, no siempre es sencillo manejarla adecuadamente y, por ello, entre los post más leídos esta década, muchos de ellos están centrados en el funcionamiento de esta herramienta.
¿Cómo es el consumidor actual? Esta década ha estado marcada por el avance de lo tecnológico y, todo ello, ha cambiado todos los aspectos de nuestra vida. Incluso nuestros métodos de consumo. Ahora el consumidor es mucho más analítico. No compra a lo loco sino que observa diferentes aspectos positivos y negativos antes de realizar una compra. El consumidor ahora es puramente tecnológico y, aunque podamos pensar que toma decisiones instintivas, lo cierto es que no.
Reputación de marca… Seguro que este término te suena bastante y lo cierto es que ha sido uno de los asuntos más sonados en el último año. La marca ha cobrado cada vez más fuerza y es completamente crucial entender que tener un buen negocio depende, en gran medida, de cómo nos ven nuestros posibles clientes.

El Club del Emprendimiento

Bill Viola, leyenda viva del videoarte, en Fundación Telefónica

Escrito por Influencers en 6 de febrero de 2020. Publicado en Cultura.

La muestra Bill Viola. Espejos de lo invisible acerca la obra del mayor exponente de esa disciplina artística desde el 6 de febrero hasta el 17 de mayo.

Una excelente manera de visualizar los pasos de la evolución tecnológica es comprobar su aplicación en un artista comprometido con el videoarte durante 40 años. La obra de Bill Viola (Nueva York, 1951) se ha expuesto en el Whitney Museum of American Art, el J. Paul Getty Museum, el Mori de Tokio, el Grand Palais de París y la Royal Academy de Londres. En España, sus obras han podido apreciarse en la retrospectiva que le dedicó el Guggenheim de Bilbao en 2017. Ha recibido distinciones como el Premio Fundación MacArthur al “genio creativo” (1989), doctorado honoris causa en Bellas Artes por la Universidad de Siracusa (1995) o el Praemium Imperiale de la Asociación de Arte de Japón (2011).

Ahora, comisariada por su esposa Kira Perov, fotógrafa y directora del Bill Viola Studio, la exposición de Fundación Telefónica es una oportunidad única de conocer la evolución del artista en su reflexión visual sobre la condición humana y el paso del tiempo. Una evolución paralela al desarrollo de la tecnología del vídeo en los últimos 40 años que se evidencia en sus veinte obras más significativas.

Bill Viola.’Quintet astonished’

La exposición abarca desde piezas de sus inicios como The Reflecting Pool (1977-1979), en las que Viola exploraba, usando su propio cuerpo, las posibilidades de la imagen electrónica, hasta las muy actuales de la serie Mártires (2014) donde incorpora la tecnología más puntera en producciones complejas con actores y sofisticados efectos de cámara.

En sus primeras obras Viola ya dejó constancia de su interés por la noción del tiempo. Así, en The Reflecting Pool (1977-79) experimenta con la desintegración de la figura lanzándose en una piscina en un bosque donde “el tiempo se extiende y queda suspendido por una serie de acciones que solo se ven en el reflejo del agua”. También se aprecia esta fascinación en Heaven and Earth (1992), donde confronta las etapas de la vida a través de los rostros de una anciana y de un recién nacido.

Las videoinstalaciones de Viola revelan su inspiración en el Renacimiento y la Baja Edad Media, así como influencias de tradiciones espirituales como el budismo zen, el sufismo islámico o el misticismo cristiano. Por ejemplo, las cuatro obras de la serie Mártires que le encargó la catedral de Saint Paul de Londres en 2014, muestran en cuatro pantallas los cuatro martirios que simbolizan conceptos como la acción, la fortaleza, la perseverancia, la resistencia y el sacrificio en la lucha con los elementos tierra, aire, fuego y agua ante la aceptación final de la muerte.

Brexit: la nueva normalidad

Escrito por Influencers en 5 de febrero de 2020. Publicado en Business.

El largo período de incertidumbre ha creado un clima de sentimiento negativo, que persistirá en 2020 a falta de detalles sobre la futura relación comercial.

Crédito y Caución prevé que las insolvencias continúen aumentando en Reino Unido, con un incremento del 7% o superior en 2020.

Tres años después de que Reino Unido votase por abandonar la Unión Europea, se ha materializado la separación a través de un acuerdo de retirada estructurado. La salida de Reino Unido se hizo realidad en la medianoche (CET) del viernes 31 de enero de 2020. Mientras la atención se centra en la futura relación comercial con Europa, a corto plazo los impactos económicos en Reino Unido seguirán provocando dificultades a las empresas.

Ahora que la fecha del Brexit ha vencido, Reino Unido puede abrir la negociación formal de nuevos acuerdos comerciales. El más importante se refiere a la futura relación comercial con la Unión Europea. Los acuerdos actuales se mantendrán en vigor hasta el 31 de diciembre de 2020. No obstante, dada la brevedad de este plazo temporal, resulta probable que sólo sea plausible un acuerdo futuro limitado que podría suponer un doloroso ajuste en 2021. Más aún, si las dos partes fracasasen en la negociación de un acuerdo comercial al final del período de transición, corren el riesgo de retroceder a una relación basada en las normas de la Organización Mundial del Comercio. Las presiones sobre el entorno económico y las incertidumbres subyacentes seguirán pasando factura a Reino Unido y los mercados de la Unión Europea.

El largo período de incertidumbre ha creado un clima de sentimiento negativo, que probablemente persistirá en 2020 a falta de detalles sobre la futura relación comercial. Tras estancarse en 2019, esperamos que la inversión empresarial británica se mantenga plana nuevamente este año en un contexto de baja confianza y alta indeterminación. Se prevé una desaceleración, hasta cierto punto suavizada por estímulos fiscales y monetarios, que situará el crecimiento económico de Reino Unido en el 1% en 2020. Muchas empresas que ya se han debilitado significativamente por la inestabilidad de las condiciones desde el referéndum de 2016 siguen en riesgo de insolvencia.

Las insolvencias empresariales en Reino Unido aumentarán

Cabe esperar que las insolvencias continúen aumentando en Reino Unido, con un incremento del 7% o superior en 2020. Del mismo modo, podemos esperar un aumento de los fracasos empresariales en la mayor parte de Europa, aunque a un ritmo más moderado. Las insolvencias en Reino Unido han crecido significativamente desde 2018, aumentando otro 8% interanual en 2019. El sector minorista sigue enfrentándose a un incremento de las quiebras debido a la menor confianza de los consumidores y las dinámicas cambiantes del sector. Al depender en gran medida de las rebajas estacionales, los minoristas suelen mirar a las ventas de diciembre para reforzar su rendimiento. Sin embargo, las ventas totales de los minoristas cayeron en general en noviembre y diciembre, según los datos patronales.

En el caso de los sectores británicos dependientes de las importaciones, en especial agrícolas y alimentarias, el Brexit sigue siendo un factor de amenaza de mayores costes logísticos que podrían tener dificultades para absorber. El sector de la construcción ya se ve amenazado por la debilidad de las inversiones. El riesgo de aumentar los costes para atraer trabajadores y la pérdida de mano de obra cualificada de ciudadanos de la Unión Europea que trabajan en Reino Unido podría elevar aún más los riesgos de insolvencia.

Los riesgos a la baja se incrementan en la Unión Europea

El impacto sobre las insolvencias en el resto de Europa será más moderado. Los países con vínculos comerciales más estrechos con Reino Unido, como Irlanda, tienen más probabilidades de estar en riesgo. Se espera un impacto en las insolvencias en otros importantes socios comerciales, como Bélgica, Países Bajos y Dinamarca, así como en el resto de Europa, pero más limitado. En cualquier caso, el clima sigue siendo volátil y, en general, el riesgo de que aumenten las quiebras empresariales supera la probabilidad de un impacto modesto. Prevemos que los sectores industriales que dependen en gran medida de las exportaciones a Reino Unido, como automoción, textil o la alta tecnología, se vean afectados de forma más significativa.

Si bien las previsiones económicas generales siguen siendo moderadas, no se debe subestimar las oportunidades de crecimiento comercial durante y después del período de transición. Una de las claves del éxito será la solidez de la estrategia de gestión de riesgos que combine el acceso a una inteligencia empresarial fiable en la toma de decisiones informada y la capacidad de proteger a la empresa de los riesgos comerciales.

Fuente: Crédito y Caución

Autocontrol amonesta a la influencer Paulina Erikson por publicidad encubierta

Escrito por Jesús Casañas en 4 de febrero de 2020. Publicado en Influencers.

Paulina Erikson ha sido amonestada por Autocontrol, el organismo independiente de autorregulación de la industria publicitaria en España. La causa: alabar las características de unos auriculares inalámbricos en su cuenta de Instagram.

La influencer sueca asentada en Marbella, Paulina Erikson, ha recibido una amonestación por parte de Autocontrol, asociación sin ánimo de lucro integrada por profesionales del sector que desde 1995 vela por “una publicidad responsable: veraz, legal, honesta y leal”.

El origen de este “tirón de orejas” es un post que Erikson subió a su perfil de Instagram, en el cual hablaba de los beneficios de unos auriculares inalámbricos de la empresa de origen sueco Urbanista, los cuales aparecen en sus oídos mientras usa su móvil para escuchar música.

Son tres los supuestos que, para Autocontrol (recogidos en la norma 13 de su código), debe cumplir una publicación para ser considerada publicidad encubierta. Para empezar, el mensaje sometido a análisis “debe perseguir una finalidad publicitaria o un propósito promocional”. Asimismo, tal finalidad o propósito publicitario debe no estar “claramente identificable por el público destinatario de la publicidad”. En tercer lugar, debe no incluir “ninguna advertencia que informe de forma explícita y suficiente al público de los consumidores de aquella finalidad”.

Advertencia “insuficiente”

Tras la denuncia, presentada de forma particular por Transfronteriza ASA, los expertos de Autocontrol han establecido en su análisis que se cumplen los tres requisitos, a pesar de que la influencer, tras varias solicitudes, añadiese finalmente el hashtag “#ad” (“anuncio”) en su publicación.

El jurado considera “insuficiente” tal advertencia, puesto que “si bien con ella se informa claramente de la naturaleza publicitaria del mensaje, su ubicación al final del texto y no al inicio del mismo o en el título de la imagen publicada, hace que quede diluida entre el resto de indicaciones incluidas por la influencer, provocando que pueda pasar fácilmente desapercibida para los destinatarios”.

Tal y como recuerda Autocontrol, su amonestación no conlleva ningún tipo de multa monetaria ni penalización, pero sí que abre el camino hacia un marco legal: “Este dictamen se emite únicamente con la información aportada por el solicitante, careciendo de cualquier naturaleza de carácter vinculante. El dictamen expresa el parecer del jurado sobre la corrección deontológica de la publicidad sometida a su análisis, el cual, como es habitual, queda sometido a cualquier otro mejor fundado”.

Se trata del primer dictamen de Autocontrol hacia una instagramer, y en el futuro se podría extrapolar hacia cualquier influencer de esta o cualquier otra red social.

Por Jesús Casañas

Foto: Nicolas Delvalle (Flickr)

Ranking Actores españoles

Escrito por R3pyme en 4 de febrero de 2020. Publicado en Top 10 Influencers.

Las más reciente generación de actores, y los veteranos que han sabido adaptarse, cuentan con un importante aliado en quien apoyarse: Internet. Cada vez se considera más esencial que estén activos en las redes sociales, tanto en términos de elevar su propio perfil como el perfil de los proyectos en los que están involucrados.

Este apogeo de las redes sociales facilita la tarea de dar a conocer su trabajo y promocionar su arte a la hora de buscar empleo o dar a conocer sus perfiles profesionales al público.

«Este apogeo de las redes sociales facilita la tarea de dar a conocer su trabajo y promocionar su arte a la hora de buscar empleo o dar a conocer sus perfiles profesionales al público«

Además de ser un barómetro para el éxito en su carrera, las redes sociales se han convertido también en una plataforma para mantener la popularidad, porque de la misma forma en que Twitter e Instagram conectan a las estrellas con sus fans, se usan también como instrumento de mantenimiento de la celebridad de una estrella.

Este ranking influencers actores refleja la valía profesional y tecnológica de quienes lo han sabido hacer mejor en los escenarios físicos y virtuales.

ACTORES ESPAÑOLES / TOTAL SEGUIDORES DE NUESTROS 10 INFLUENCERS

1) Albert Baró

El personaje que interpretaba en la serie Merlí ha servido para llevar a Albert Baró en lo más conocido del panorama internacional actual. Su pasión por el mar y las concurridas fiestas con amigos son una constante en las instantáneas de momentos vitales de Instagram.

SEGUIDORES EN REDES

		1.356.491
		–
		86.048
		–

2) Miguel Bernardeau

Pese a contabilizar otros papeles televisivos previos (Sabuesos, Ola de crímenes), la fulgurante carrera de este actor valenciano, hijo de Ana Duato, comienza verdaderamente con la serie Élite. En Instagram es admirado en sus múltiples y cuidados posados luciendo palmito.

SEGUIDORES EN REDES

		3.699.231
		–
		8.734
		–

3) Miguel Herrán

Este malagueño, Goya al mejor actor revelación hace cuatro años, ha sabido prolongar su fama enfundada en mono en la internacionalmente reconocida La casa de papel. Participante activo en su perfil de Instagram, suele sorprender a su numerosa lista de admiradores virtuales con frecuentes publicaciones que alternan la pose tradicional sobre diferentes fondos con imágenes menos cuidadas, pero más auténticas.

SEGUIDORES EN REDES

		8.618.490
		–
		–
		–

4) Oscar Casas

En trance de superar la mera fama de ser el hermano menor de Mario Casas, luce como él en las series (El orfanato, El sueño de Iván o Águila Roja), películas (Instinto) y en las publicaciones de Instagram que protagoniza mostrando viajes, fotogramas de sus primeros trabajos, abdominales, bailes con su novia y paseos por la playa.

SEGUIDORES EN REDES

		2.436.907
		–
		75.315
		–

5) Mario Casas

Actor gallego, comenzó su carrera en televisión con papeles menores hasta que, tras finalizar su aparición en la serie Los hombres de Paco, inició con paso firme su andadura cinematográfica hasta convertirse en el reconocido y deseado intérprete de hoy. Siempre por delante de su hermano Óscar, aunque cada día por menos, la impecable carrera de actor y su espectacular físico levantan pasiones entre sus numerosas fans dentro y fuera de la red de redes.

SEGUIDORES EN REDES

		5.400.724
		7.382.322
		1.790.245
		–

6) Javier Calvo

Actor y director madrileño, ha conseguido un interminable séquito de seguidores incondicionales formando pareja con Javier Ambrossi, dentro y fuera de sus perfiles sociales debido, a partes iguales, tanto a su divertido y arriesgado talante mediático como a su polifacética y exitosa carrera como actores (Físca o Química, El comisario, La otra mirada…) y creadores (Paquita Salas, La llamada,…).

SEGUIDORES EN REDES

		595.471
		–
		276.757
		–

7) Jaime Lorente

Tras su prometedor debut en El secreto de Puente Viejo, este joven actor ha pasado a engrosar la numerosa lista de ídolos sociales surgidos de Élite y de La casa de papel. Aupado y a la ola del boom de esta serie, también ha realizado papeles en películas como Todos lo saben, La sombra de la ley y ¿A quién te llevarías a una isla desierta?

SEGUIDORES EN REDES

		9.230.979

		191.050
		–

8) Álvaro Morte

Gaditano, actor de series (Amar es para siempre, El secreto de Puente Viejo, La casa de papel) y director teatral (Tres sombreros de copa, La casa de Bernarda Alba). Agradecido por las muestras de cariño de sus fans, suele dedicarles mensajes de cariño y reconocimiento junto con otras publicaciones dedicadas a momentos personales y profesionales.

SEGUIDORES EN REDES

		5.887.367
		–
		233.889
		–

9) Álvaro Mel

Modelo y actor salmantino (La otra mirada), ha focalizado la atención de muchos en su perfil de Instagram a base de instantáneas de su cara en diferentes planos (corto, medio, cuerpo entero) y selfis de ascensor con variaciones de fondo y de ropa. No necesita más para encandilar a su largo millón de seguidores.

SEGUIDORES EN REDES

		1.332.093
		–
		35.606
		–

10) Antonio Banderas

Este malagueño incombustible, convertido en referente internacional de actor español de éxito, se ha ganado a pulso su actual estatus en una larga trayectoria profesional plagada de éxito y reconocimiento dentro y fuera de nuestras fronteras. Ha trabajado con directores como Pedro Almodóvar, Robert Rodríguez, Woody Allen, Alan Parker, Richard Donner y Brian De Palma. En cuanto a sus publicaciones en Instagram y otras redes sociales, suelen resultar de carácter estrictamente profesional porque Antonio tiene claro que no quiere entrar en polémicas.

SEGUIDORES EN REDES

		2.480.981
		1.254.343
		733.089
		–

Fuente: Heepsy

NOTA:

Los rankings se han elaborado en función del engagement analizado de cada uno de ellos.

Paula Echevarría: «Vivimos en un cambio permanente, eso es lo bonito de la vida»

Escrito por Coche Echarren en 3 de febrero de 2020. Publicado en Influencers.

Ya sabemos que lo vende todo, que si lleva un abrigo en su Instagram, el abrigo se agota en las tiendas, y que si ella recomienda un producto, será el próximo best seller. Desde que es imagen de Pantene, su larga cabellera está en el centro de quienes la imitan. Paula Echevarría nos habla de sus pequeñas cosas y de esos trucos de belleza que tanto valen. Por lo demás, seguro que estás acostumbrado/a a verla: la ganadora de un Fotograma como mejor actriz de televisión por su trabajo en la serie Velvet, divorciada de David Bustamante, es cara habitual en la televisión y en las revistas.

Un pensamiento cuando todo parece torcerse

¡Ya se enderezará! Soy muy positiva y en todo momento intento mirar hacia adelante… Vivimos en un cambio permanente, eso es lo bonito de la vida. A veces da vértigo, pero siempre hay ventanas cuando parece que todas las puertas se han cerrado.

Esa cosa simple que mejora tu humor

Una quedada de amigas. Siempre he dicho que debería recetarlas el médico. La mejor medicina es reírme con ellas, hablar de todo y de nada, da igual. El simple hecho de estar juntas ¡me da pilas para rato!

Tu último estilismo

Anteayer, para la entrega de unos premios, me puse un vestido largo negro muy de princesa, con bien de tul y bien de brillo… [risas].

Tu última carcajada

Fue hace nada, viendo Si yo fuera rico. ¡Hacía mucho tiempo que no me reía tanto! Es una película que te mantiene con un buen rollo constante, hay situaciones en las que no puedes parar de reír.

Un libro

El Alquimista. He aprendido muchas cosas con él hace muchísimos años, cosas que he aplicado cuando las he necesitado y que me han venido muy bien.

Tu olor, tus perfumes

Mis perfumes son Paula, Paula L’eau, Paula Sensuelle y Paula Coral… Los he creado yo así que, imagínate si son mis favoritos.

>>Encontrarás la entrevista completa con Paula Echevarría en el número de enero 2020 de la revista Influencers.

Por Coché Echarren