Marketing de influencia: las tendencias que nos depara 2021

por | 22 Dic 2020

Nadie puede negar que el marketing de influencia se ha convertido en una pieza clave en toda estrategia de marca, aún más durante 2020. Este ha sido un año en el que nuestra forma de relacionarnos y consumir se ha producido principalmente a través del escenario digital; hemos pasado de asistir a eventos a presenciarlos a través de plataformas online, hemos reducido nuestras compras físicas en pro del comercio online.

Lo mismo ha ocurrido con la manera en que las marcas han buscado un acercamiento con su público objetivo, plasmando este fenómeno en las acciones que han llevado a cabo con influencers. Native Talents, la única agencia de Influencer Marketing especializada en el lifestyle masculino, consciente de esta transformación, ha querido realizar una radiografía del sector para ofrecer las 5 tendencias que marcarán el ámbito de los influencers en 2021.

 

Auténticos embajadores de marca

En 2021 vamos a asistir a la consolidación de los influencers como verdaderos embajadores de marca. Las compañías van a apostar cada vez más por identificar perfiles que sean relevantes para su nicho de mercado llegando a establecer una sinergia entre marca e influencers, a través de una comprensión mutua, en la que los propios talentos son los que participan en el desarrollo de ideas creativas para la marca, ofreciendo un valor añadido.

Las plataformas se diversifican

Aunque algunas plataformas ya consolidadas, como Instagram o Facebook, continúen siendo las preferidas por los especialistas en marketing para alcanzar sus objetivos empresariales, tal y como indica el informe Digital 2020, elaborado por Hootsuite y We Are Social, en 2021, estos deberán permanecer atentos a otras plataformas emergentes que han llegado pisando fuerte. Este es el caso de aplicaciones como Twitch, que permite realizar transmisiones en vivo, principalmente la retransmisión de videojuegos en streaming, o TikTok, la plataforma que permite compartir vídeos cortos y crear vídeos musicales como máximo de 60 segundos.

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Hegemonía de la interacción y la comunidad

Las redes sociales nos ofrecen instantaneidad e inmediatez en sus interacciones. Los usuarios de estas plataformas han asumido este fenómeno en la manera en la que se relacionan con su entorno y, por tanto, con sus marcas preferidas. Es decir, dejamos a un lado la vía unidireccional para generar toda una comunidad en torno a la promoción de los productos y servicios de las marcas. El público quiere cada vez más, y seguirá siendo así durante el próximo año, acceder a contenido interactivo, dinámico y entretenido, como stories, lives o encuestas. Esto ha llegado hasta tal punto, que incluso el post en el fee de un perfil, se ha convertido en un formato estático que deja de ofrecer la interacción y cercanía que sí ofrece un contenido en streaming o un storie.

 

El auge del audio

Aunque el vídeo continuará siendo el formato dominante, hecho que presenciamos a través de plataformas como IGTV, Facebook Live o YouTube, el audio también se está posicionando en el sector del marketing de influencia a través de los podcasts. De hecho, según un informe realizado por la consultora Deloitte, la tasa de crecimiento anual del podcasting se situará entre el 25% y el 30% en los próximos 5 años. Fenómeno que no es de extrañar, ya que este formato permite al usuario acceder en streaming a una gran variedad de contenido en función de lo que desee escuchar en ese momento: contenido de ficción, de actualidad, etc. Aún más si el contenido se muestra narrado por figuras relevantes del sector o perfiles de influencers que el usuario pueda llegar a considerar como key leader opinion.

 

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El éxito de los microinfluencers

Desde hace años venimos presenciando cómo la microinfluencia ha ido aumentando notablemente, para llegar a establecerse como una herramienta más dentro de las estrategias globales de marketing. Los microinfluencers son perfiles que cuentan con menos seguidores pero que logran generar incluso más engagement que el resto, debido al fuerte vínculo que estos perfiles generan con sus seguidores: leen sus comentarios, les responden y se preocupan por sus opiniones. Además, suelen enfocarse en temas nicho que les apasionan como contenidos de gastronomía, fotografía o diseño. Esto nos lleva a decir que durante 2021 asistiremos a una implantación total de este tipo de perfiles que se convertirán en una herramienta indispensable para determinados tipos de marcas y productos.

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