Retiran los productos de Pepsico de una de las principales cadenas de supermercados de Europa
La inflación sigue estando en boca de todos. A pesar de que este nivel bajó tres décimas en el mes de noviembre, hasta el 3,2%, el precio de la cesta de la compra sigue siendo altísimo. Aunque esta subida a quien más afecta en última instancia es a los consumidores, las cadenas de supermercados también se enfrentan a situaciones complicadas. Y, si no, que se lo digan a Carrefour y Pepsico.
La voz de alarma se dio en Francia, donde Carrefour comenzó a poner carteles advirtiendo que dejaría de comercializar todos los productos elaborados por Pepsico. Según la cadena, «no vendemos más esta marca debido a la inaceptable subida de los precios».
La empresa francesa considera que la subida de precios por parte de Pepsico es injustificable. Además, hay que señalar que no es la única que se enfrenta al gigante de la alimentación americana, aunque sí de una manera tan determinante. Otras cadenas de supermercados ya habían dejado de pedir algunos productos a las marcas por ser muy caros.
Sin embargo, esta decisión de Pepsico no es nueva. A finales del año pasado anunció que estaba preparando una «subida modesta» de los precios. Mientras, los distribuidores insisten en que sus márgenes se han visto notablemente mermados al no trasladar todas las subidas de precios de sus proveedores a los lineales.
Para desgracia de Pepsico, Carrefour no se ha querido quedar callado ante este abuso. Tampoco es de extrañar, ya que la francesa ha sido la que más veces ha alzado la voz para defender a los consumidores, como cuando comenzó a señalar la reduflación en los productos o cuando lanzó la cesta de 30 productos a 30 euros.
La versión de Pepsico es muy distinta a la de Carrefour
Aunque la retirada de los productos comenzó en Francia, Carrefour ya avisó de que esta medida se trasladaría al resto de sus mercados, donde se encuentran Italia, España y Bélgica. De hecho, en los lineales de sus establecimientos catalanes ya se puede ver la falta de estos productos.
Según recoge El Periódico, en el único Carrefour Market del centro de Barcelona, ya no encuentras ninguna de las marcas de Pepsico. «¿Ves pocas Lay’s? Pronto verás menos: a la que se acaben, ya no reponemos», asegura una encargada, quien confirma la elevada subida de precios.
CARREFOUR HA DECLARADO LA GUERRA A PEPSICO AL CONSIDERAR QUE HA SUBIDO LOS PRECIOS DE UNA MANERA INJUSTIFICABLE
«Los clientes están contentos: lo han entendido como una medida de protección, saben que si el producto nos sube mucho a nosotros, a quien les acaba repercutiendo es a ellos», añade.
Esta medida afectará una amplia gama de productos de bebidas y alimentación, desde las conocidas bebidas como Pepsi, 7UP y Gatorade hasta aperitivos populares como las patatas fritas Lay’s, Doritos, Cheetos y Ruffles, así como otras marcas de la multinacional estadounidense como Alvalle, Rockstar, Quaker y Chipicao.
Sin embargo, la versión de Pepsico difiere mucho de la de Carrefour. En un primer momento, la multinacional afirmaba que «llevamos muchos meses en conversaciones con Carrefour y seguiremos haciéndolo de buena fe para asegurarnos de que nuestros productos están disponibles».
Pero esas buenas palabras ahora han cambiado. Pepsico acusa a Carrefour de haber «tergiversado la cadena de acontecimientos» cuando el supermercado afirmó que había prohibido los productos del proveedor en algunas de sus tiendas.
«Ante la falta de acuerdo sobre un nuevo contrato, dejamos de suministrar a Carrefour a finales de año, algo que sabían que podía pasar. Esperamos poder acordar pronto los términos para que nuestros productos puedan volver a estar en sus estantes para que los consumidores los disfruten», manifestó el portavoz de PepsiCo a The Wall Street Journal.
Mercadona saca rédito de esta guerra
Sin embargo, como dice el refrán, ‘en río revuelto ganancia de pescadores’. O, al menos, eso es lo que ha debido pensar Mercadona, que puede salir fortalecida de esta guerra y, en consecuencia, posicionarse del lado de Pepsico.
Por el momento, la compañía que presidente Juan Roig ha lanzado tres nuevos productos fabricados por Pepsico, que emulan sus snacks de marca a precios más bajos.
En primer lugar, ha lanzado una nueva línea de ‘tiras fritas’ producidas por Pepsico a 5,33 euros/kg, un precio mucho más bajo de los 13 euros/kg que cuestan los de la marca de fabricante. Por otro lado, se encuentran unas patatas rizadas con sabor a queso y el snack de maíz crunchy sabor picante. Las primeras tienen el sabor de las Ruffles con queso, y las segundas no tiene equivalente en nuestro país.
Como viene siendo habitual con otros productos de la marca Hacendado elaborados por fabricantes reconocidos, los ingredientes y el valor nutricional de ambos son exactamente los mismos. Por lo tanto, la única diferencia es el precio.
Este posicionamiento de Mercadona puede hacer que la maniobra de la empresa de Alexandre Bompard quede en saco roto, ya que se puede quedar sin apoyos de otras grandes marcas.
Sin embargo, Carrefour no ha sido la única en implantar esta medida. De hecho, fue la propia empresa de Juan Roig la que, en 2008, retiró más de 800 referencias al considerar que tenían un precio excesivo y que no tenían la rotación adecuada en sus supermercados. En aquella ocasión, sin embargo, y aunque algunas empresas criticaron que no se les había comunicado con el tiempo requerido, en ningún momento se hizo un anuncio público, tal y como ha sucedido en este momento.
El sector aún no ha calibrado el impacto de la drástica decisión de Carrefour. Aunque era sabido que las tensiones por la negoción de los precios siempre ha existido, nadie se esperaba la acusación pública por parte de los franceses. Ahora todo está en el aire.
