Ranking: Las marcas más valiosas del mundo en 2022

¿Sabías que algunas marcas tienen un valor que supera el Producto Interior Bruto de algunos países? Te contamos cuáles son las marcas más valiosas del mundo en 2022 y cuánto dinero tendrías que desembolsar por hacerte, simplemente, con su nombre (ni siquiera con ‘toda’ la empresa).

Las personas tenemos un nombre que nos define en la sociedad Las empresas, también. Y aunque el nombre de una persona -salvo contadas excepciones- no tiene un valor económico como tal, el nombre de una empresa, sí.

Es la marca, un concepto empresarial que también hunde sus raíces en el marketing y que en los últimos años se ha trasladado a las personas bajo lo que llamamos ‘marca personal’. Una fórmula que aplica, en general, a personas anónimas, ya que las superestrellas a las que todos conocemos han hecho de su nombre… una marca. Y compiten con lo que siempre hemos conocido como ‘marca’: el nombre y logo de una empresa reconocida en el mercado. Hoy vamos a conocer cuáles son las marcas más valiosas del mundo en 2022. Algunas te las podrás imaginar.

Según el ranking que publica Kantar cada año, la décima marca más valiosa del mundo en 2022 es la francesa Louis Vuitton. Es un icono de la moda y sinónimo de lujo, lo que hace de ella un coloso valorado en más de 124.000 millones de dólares.

El gigante de comercio electrónico chino se posiciona en novena posición. Y es que, aunque en Occidente no sea muy conocida (excepto si hablamos de AliExpress), en China es una institución comparable a Amazon. Y rival del gigante estadounidense, con tentáculos en distintas áreas de negocio… exactamente igual que Amazon. No es de extrañar que la marca esté valorada en casi 170.000 millones de dólares.

Aunque la red social fundada por Mark Zuckerberg no pasa por su mejor momento, su marca sigue manteniendo un valor realmente increíble. De hecho, supera los 186.000 millones de dólares, a pesar de que la compañía matriz se ha renombrado a Meta como parte de una reestructuración del negocio que busca depender menos de las redes sociales y más de otros negocios como el Metaverso.

La compañía de medios de pago entra en el Top 10 de empresas más valiosas del mundo en 2022. No es de extrañar, ya que cada vez más personas dejan de utilizar dinero en efectivo y se pasan al ‘plástico’. Aunque el pago móvil es el futuro y las nuevas divisas, entre ellas las criptomonedas, empiezan a rugir con fuerza. Visa lo sabe, y por eso empieza a plantear aventuras que abrazan el mundo crypto. Todo ello hace de esta popular marca un coloso valorado en 191.000 millones de dólares.

La cadena de restaurantes es un icono con muchas caras. Por un lado, es un símbolo de la cultura estadounidense, a la que representa desde el punto de vista gastronómico. Por otro, es el paradigma del capitalismo y la globalización. No en vano, cuenta con más de 34.000 establecimientos en 118 países. Y es siempre apuesta segura por algo tan sencillo como ofrecer el mismo menú en cada rincón del mundo, aunque a veces adopte particularidades del país en cuestión. Pocos pueden resistirse a la gran M dorada, reconocible en cualquier lugar como punto de encuentro de generaciones de humanos deseosos de degustar una de sus comidas preferidas. Por todo ello, la marca McDonald’s vale 196.000 millones de dólares.

De nuevo, viajamos hasta China para encontrar a la quinta marca más valiosa del mundo en 2022. Y lo más curioso del caso es que se trata de una matriz de la que penden muchas otras marcas que sí son más reconocibles. Esta compañía digital es un puntal del mundo del videojuego, con intereses en decenas de estudios de la talla de Epic Games o Ubisoft, estudios de los que posee importantes porcentajes. Son las marcas más reconocibles en Europa de un gigante que reina en juegos para móviles y que posee apps tan populares en China como WeChat, el WhatsApp local. Todo esto hace que su marca supere los 214.000 millones de dólares.

Es sinónimo de informática y un nombre que nos acompaña cada día en casa y en el trabajo: en el ordenador. Microsoft, artífice del casi imprescindible Windows, es la cuarta marca más valiosa del mundo, con 611.000 millones de dólares. No es de extrañar que su principal accionista y cofundador, Bill Gates, haya pasado años ocupando el primer puesto en el ranking de las personas más ricas del mundo.

Conforme subimos en la tabla, la cosa se pone aún más interesante. Aunque hay pocas sorpresas. El gigante de comercio electrónico -el estadounidense, pues el chino ya lo hemos visto- es la tercera marca más potente. Es otro sinónimo de la era digital, en su caso de una nueva forma de comprar y vender productos. Y de muchas más cosas: vídeos online (con Twitch) y alta tecnología en la nube (con Amazon Web Services). Aunque últimamente Amazon también es sinónimo de Prime, que a su vez lo es del streaming. Y de muchas cosas más. Quizás por eso supera los 705.000 millones de dólares.

Seguimos con tecnología y llegamos a otro gigante imprescindible en nuestro día a día, ya sea para responder a cualquier pregunta que se precie o como peaje para quienes utilizan móviles Android. Google es un coloso digital cuya marca está valorada en 819.000 millones de dólares. Todo ello, a pesar de que hace años inventó una matriz, Alphabet, de la que colgar a la propia Google como una submarca más… porque el gigante empezaba a entrar en sectores un tanto alejados del concepto de ‘buscador’. Ahora es una tecnológica. Y eso significa muchas cosas al mismo tiempo y una disposición irrenunciable a asumir nuevas realidades a medida que se inventen, inventándolas si es preciso.

Llegamos a la cima, a la cúspide de las marcas más valiosas del mundo. Y el resultado no sorprende: Apple es la marca más valiosa y, probablemente, valorada. Sus dispositivos no tienen clientes, tienen fans. Y da igual el producto que saquen al mercado: automáticamente se convierte en un éxito de ventas capaz de superar a sus versiones precedentes. Apple es imbatible y una historia de éxito y estudio que nadie ha sido capaz de replicar, y ni siquiera imitar con cierto éxito. Por eso su marca supera los 947.000 millones de dólares de valoración. Irresistible.

Es difícil precisar cuánto dinero vale una marca comercial, así que las cifras que se manejan dependen, sobre todo, de la metodología aplicada para calcularlas. Este reportaje se ha centrado en el ranking de Kantar, pero un estudio de Statista arroja cifras un tanto diferentes. Lo curioso, y lo importante aquí, es que posiciona a la Familia Real Británica como una de las marcas más valiosas del mundo. Superaría los 82.000 millones de euros. De esa cifra, la mitad, alrededor de 40.000 millones, sería la marca de Isabel II, la recientemente fallecida Reina de Inglaterra. De ser así, Statista calcula que su valor es similar al de Coca-Cola, superior al de Shell o Marks&Spencer y hasta 16 veces más potente que la marca personal de Beyoncé, seis veces más que la de Kim Kardashian y 23 veces más importante que la que forman juntos David y Victoria Beckham, a la sazón también símbolos del Reino Unido.